Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的(de)受(shòu)众和详细的目(mù)标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更(gèng)复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而(ér)有之(zhī)才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开(kāi)始之前狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的(de)第(dì)一步(bù)。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的(de)价值观(guān)，以使(shǐ)你的(de)广告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的(de)观(guān)众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获(huò)得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二(èr).广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广告时(shí)有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实(shí)现营(yíng)销目(mù)标。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地(dì)参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单(dān)的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创建一(yī)个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低(dī)，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告(gào)格式可(kě)能是最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频(pín)或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏(liú)览(lǎn)量比其(qí)他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而(ér)，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的(de)想法(fǎ)是(shì)拍摄(shè)团队中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也(yě)应(yīng)该尽快测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频(pín)广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每(měi)个(gè)图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列(liè)事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您的(de)品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个(gè)产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的一系列产品(pǐn)图(tú)像(xiàng)。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的(de)产品系列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可以在快速(sù)加载页面上浏览集(jí)合(hé)中的(de)产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击(jī)你的广告(gào)后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突(tū)出您的产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录(lù)展示(shì)的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或(huò)四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关(guān)商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视(shì)频和其他(tā)文本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过(guò)使(shǐ)用文本组(zǔ)合自(zì)动创建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评论和不同(tóng)的文(wén)本(běn)组合，以创建(jiàn)引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计(jì)可能会获得回(huí)应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面(miàn)的一种广(guǎng)告(gào)格式。但是(shì)，它(tā)会(huì)根据用(yòng)户进(jìn)行(xíng)更改(gǎi)。你可(kě)以在(zài)这里(lǐ)学习如何(hé)创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的受众略有不(bù)同的人。此外(wài)，在(zài)进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带(dài)来成功的活(huó)动和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短(duǎn)和(hé)精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制在(zài)125个(gè)字符(fú)以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互(hù)动的(de)最佳词语来(lái)确(què)认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还(hái)是向以(yǐ)前对你的(de)产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择(zé)独特的(de)媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常(cháng)出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和(hé)性别方(fāng)面是(shì)多样(yàng)化的——在营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代(dài)表性很重(z狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别hòng)要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题(tí)中应该(gāi)突出类似(shì)“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们(men)浏(liú)览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提(tí)供免费(fèi)试用、目录或独家交易(yì)都(dōu)是与观众(zhòng)互(hù)动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零(líng)售商来说很有价值，而(ér)“了(le)解(jiě)更多”或(huò)“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登(dēng)录页(yè)必须(xū)与广告相关(guān)，无论是产(chǎn)品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要(yào)探(tàn)索您的产品或服务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至关重要(yào)的。为移(yí)动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制(zhì)作(zuò)能够产生点击(jī)量的广告是(shì)值得(dé)的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击(jī)，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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