既是响应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也是为了应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的(de)数(shù)据显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新二鹊救友文言文翻译及注释讲解，二鹊救友文言文翻译及注释拼音(xīn)闻(wén)发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不等的(de)消(xiāo)费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也(yě)在(zài)进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等(děng)品牌产品的(de)补贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这(zhè)家(jiā)公司还(hái)喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低(dī)价商品入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价(jià)商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的(de)价(jià)格战中，消费(fèi)者(zhě)无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加(jiā)补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价(jià)1799元，而(é二鹊救友文言文翻译及注释讲解，二鹊救友文言文翻译及注释拼音r)在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全(quán)网最具性价比(bǐ)的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的(de)项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广，消费(fèi)者可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业(yè)绩。上述(shù)负(fù)责人表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍(bèi)增(zēng)长。其(qí)中，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的(de)高(gāo)价位手机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需(xū)要用更(gèng)低(dī)的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次(cì)成为(wèi)电商平台之间竞争的(de)关键。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名(míng)词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏(sū)的大背(bèi)景下，企业良性(xìng)的价(jià)格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经(jīng)济复苏(sū)多添(tiān)一把火(huǒ)。而(ér)对消费(fèi)者而(ér)言(yán)，更(gèng)低的(de)价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低(dī)商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能仅靠价(jià)格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需(xū)要(yào)一(yī)套完整(zhěng)的、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平台共(gòng)同需(xū)要面对和解决的问题。

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