既(jì)是响应消费复苏(sū)的(de)大势，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统(tǒng)计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的(de)背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一(yī)个电商购物(wù)节，各大(dà)电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不等(děng)的(de)消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一步加(jiā)大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其(qí)中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了(le)此次(cì)拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在其(qí)它电商平(píng)台(tái)均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多(duō)券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商平台(tái)为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具(jù)性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临(lín)之前，这是(shì)拼多(duō)多推出的(de)近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负责(zé)人表示，消费季(jì)活动(dòng)上线半个月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现了(le)翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空(kōprepare的名词形式是什么，prepare的名词形式可数吗ng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式(shì)小家电(diàn)也在热(rè)销。比如平台(tái)车载(zài)小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次(cì)成为(wèi)电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可(kě)能(néng)在这场大(dà)势(shì)prepare的名词形式是什么，prepare的名词形式可数吗中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是(shì)目(mù)的(de)

　　在过去十年(nián)互(hù)联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的人(rén)，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些(xiē)豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫(yì)情中复(fù)苏的大背景下，企(qǐ)业良性的(de)价格竞(jìng)争，不(bù)论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经济复苏(sū)多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其(qí)他电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费(fèi)者的手段(duàn)，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物(wù)流(liú)等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物(wù)流(liú)、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务(wù)，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得(dé)消费者，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才(cái)是今(jīn)天企业的立足(zú)之本(běn)。而这，也将是(shì)未来(lái)电商平(píng)台(tái)共同(tóng)需要(yào)面对和解决(jué)的问题。

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