唐岩回归半年之后，陌陌正(zhèng)在筹划它(tā)的第(dì)鲁j是哪个城市 鲁j是哪个省的车牌号5次出海。

　　时代财经(jīng)从多位陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌(mò)陌已经迅速启动了三四(sì)个不(bù)同的出海(hǎi)项目，瞄(miáo)准中东、北非等地市场，目前均已走到立项阶(jiē)段。这些(xiē)项目(mù)的(de)领头人均被视为(wèi)唐岩心腹，鲁j是哪个城市 鲁j是哪个省的车牌号甚至(zhì)还包括唐(táng)岩的助(zhù)理。在公(gōng)司(sī)内(nèi)部，这被普遍认为是(shì)唐岩押注出海决心的体(tǐ)现。

　　从某(mǒu)种程度上(shàng)来说，在国(guó)内(nèi)社交格(gé)局基本已定(dìng)、监管不断(duàn)加强的当下，奋(fèn)力出海(hǎi)几乎是唐岩拯救陌(mò)陌(mò)的最佳选择。

　　这(zhè)家(jiā)成立于2011年的陌生人(rén)社交巨(jù)头，已经在舒适区里待了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭(zāo)遇过战争，先(xiān)发优势让它(tā)在成(chéng)立之(zhī)初迅(xùn)速(sù)积累大量用(yòng)户，稳(wěn)坐陌生(shēng)人(rén)社交赛(sài)道的头把交椅，随后又及时转型秀场直(zhí)播，依靠(kào)庞大的用户体(tǐ)量成功抓住一(yī)只商业(yè)化的“现金牛(niú)”。

　　直至今日(rì)，陌(mò)陌现(xiàn)金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准下(xià)，自2015年实现(xiàn)盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续盈(yíng)利。放眼望去，没有哪个互(hù)联网公司能做到(dào)如此，更何况它账上还趴着133亿元(yuán)现(xiàn)金(jīn)和短期投(tóu)资。

　　但在(zài)平(píng)静的水面之下(xià)，陌陌危机四伏(fú)。在产(chǎn)品端，公司成立(lì)12年(nián)，主(zhǔ)力(lì)产品还是陌陌(mò)App，这款产品(pǐn)自2018年月活(huó)突破1亿(yì)以后几(jǐ)乎(hū)再无明显增(zēng)长，甚(shèn)至(zhì)开始(shǐ)出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音、快手(shǒu)等电(diàn)商直播强势崛起之后(hòu)，陌(mò)陌仰仗的秀(xiù)场(chǎng)直(zhí)播(bō)开始(shǐ)显露疲态(tài)，公(gōng)司营收已经连续三年下滑，且始终未(wèi)能找到新的增(zēng)长点。

　　毋庸(yōng)置疑(yí)，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对(duì)此，公司管(guǎn)理层也毫(háo)不避讳。王(wáng)力两年前(qián)接任陌(mò)陌(mò)CEO时就曾(céng)对《晚点》表示(shì)，他对陌陌(mò)没(méi)有什么特别的(de)情感，整个公司都(dōu)非常平淡，就像一个人(rén)平(píng)静地接(jiē)受衰(shuāi)老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种(zhǒng)衰老，王力(lì)推动陌陌改名挚文集团(tuán)，将(jiāng)产品与公司加(jiā)以区隔，希望借(jiè)此逐(zhú)渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一产品(pǐn)的依赖，找到新(xīn)的增长曲线。只可惜，这样的(de)刺激还不足以给陌(mò)陌带来实(shí)质性改(gǎi)变。

　　一(yī)年(nián)之后(hòu)，王(wáng)力因健康原因辞去公(gōng)司CEO一职，由董事(shì)长唐(táng)岩接任。创始人躬身入局，迷路(lù)的陌陌(mò)能(néng)找到正确的航向(xiàng)吗？

　　大规模(mó)裁(cái)员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开始卷(juǎn)起来了(le)。”这是(shì)唐岩回归后，陌陌(mò)员工的第一感(gǎn)受(shòu)。

　　在(zài)很长一段时(shí)间内，陌陌在北京互联网(wǎng)行业(yè)都(dōu)是中厂“小而(ér)美”的代名词。工作(zuò)时间稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工(gōng)作的张超对(duì)时代财(cái)经表示，“曾(céng)经七(qī)点(diǎn)一过，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的(de)16薪(xīn)再叠加上季度奖金，虽(suī)然比(bǐ)不过腾讯(xùn)、阿里、字节等大厂(chǎng)，但在同(tóng)量级企业里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会固(gù)定给(gěi)每一位员工(gōng)发一(yī)台iPhone，即便在互(hù)联网大厂(chǎng)纷纷高举降本增(zēng)效大(dà)旗(qí)缩(suō)减福利的2022年(nián)，这(zhè)项传统也没有改(gǎi)变。

　　在(zài)公司顶峰的(de)2018年，陌(mò)陌(mò)还曾带领全球超1600名(míng)员(yuán)工，从(cóng)北(běi)京、上海(hǎi)、成(chéng)都(dōu)、新(xīn)德里、吉隆坡等多(duō)个城市出发(fā)，搭乘82架次航班到(dào)日本东京(jīng)集中(zhōng)团建，一次性(xìng)包下了当地近800间酒店(diàn)客房。这场盛大的狂欢，吸(xī)引了(le)不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束(shù)了。回归的唐岩(yán)开始(shǐ)出现(xiàn)在具体的业务层会议上，直接听(tīng)取来自一(yī)线(xiàn)的汇报，并(bìng)不(bù)时做(zuò)出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关负责人。类似情况在(zài)此前王力任期内(nèi)几乎从未发(fā)生。

　　“王老板(bǎn)比较(jiào)peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名(míng)资深员工向时代财经表(biǎo)示。

　　压力自上(shàng)而下(xià)传导(dǎo)，员工加(jiā)班(bān)明显多了起(qǐ)来。大量的(de)需求(qiú)随着会议袭(xí)来，张超现在每天最早也要九点才能离(lí)开公司。

　　此外，陌陌(mò)还同步开启了大规(guī)模的(de)裁员动作(zuò)。去年10月，与唐岩一同回归的还有他的妻子(zi)张思(sī)川。她被任命为挚文集团的COO，并接手(shǒu)行政、采购等工作，在其(qí)带领下，陌陌加速降本(běn)增效。多名陌陌员工对时代财经(jīng)证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部(bù)门(mén)，一(yī)些(xiē)职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻(xún)求(qiú)业务(wù)增长点(diǎn)的唐(táng)岩，正在奋力推动公司(sī)创(chuàng)新(xīn)齿轮转动。半年时(shí)间(jiān)内，唐岩(yán)接(jiē)手了(le)陌陌创新事业部，并(bìng)在公(gōng)司内(nèi)部发起三次创业营活(huó)动，鼓励员工提出新的创(chuàng)意，试(shì)图从中孵化(huà)出新的(de)机会。

　　当公司不(bù)再(zài)是一滩死水，机会随(suí)之而来。张超告诉时代财经(jīng)，如果不是唐岩的回归，他极有可能因没有(yǒu)发展前景(jǐng)而离职(zhí)。但唐(táng)岩回归(guī)后的一系列举措(cuò)，打消了他的念头。他希望再赌一把，看(kàn)陌陌(mò)能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很(hěn)强大，业务会上(shàng)他都能一针(zhēn)见血地指出问题核(hé)心所在，对不同业务的理(lǐ)解也都(dōu)很透彻。我肯(kěn)定更愿意跟着唐岩一起(qǐ)干，起码(mǎ)大方(fāng)向上(shàng)感觉(jué)不会出(chū)错。相比之下，入职这么几年(nián)我基本没有(yǒu)接(jiē)触过(guò)王力。”张超(chāo)如(rú)此表示。

　　某种程度上，这正是创始人与职业经理人的(de)区别(bié)。前者往(wǎng)往代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却(què)是预(yù)算管理，风险控制(zhì)，按部就(jiù)班。唐岩通过自(zì)己的(de)回归，再次吹响了陌(mò)陌(mò)冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的(de)是，其首战(zhàn)就(jiù)遭遇不(bù)顺。今年1月，挚文集团正(zhèng)式推出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两(liǎng)大技术场景落地。然而，这一新(xīn)作没能打响(xiǎng)任何(hé)水花。据点点数(shù)据(jù)统计，上线至今该APP仅(jǐn)获(huò)得不到2万次下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管的创(chuàng)新事(shì)业部自(zì)成立以来，已先后(hòu)孵(fū)化了照片交友软(ruǎn)件咔(kā)咔、声音交友软件赫兹、互(hù)动(dòng)拍照软件(jiàn)贴贴(tiē)、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋交友软件对(duì)对(duì)等(děng)众多新(xīn)项(xiàng)目，但至今无一爆(bào)款。

　　5次(cì)出海(hǎi)，前4次已(yǐ)经失败

　　如今的业内共识(shí)是，社交寡头格局已定，后来者机会寥寥(liáo)。如(rú)今活(huó)跃在公众眼(yǎn)中(zhōng)的社交“第(dì)二(èr)梯队”创新产(chǎn)品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基本也都(dōu)诞(dàn)生在2017年(nián)前后。

　　国内市(shì)场突破难寻，唐岩将重心转向海外实属必然(rán)。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为(wèi)败局。如今陌(mò)陌再(zài)次重启出海战(zhàn)略能否(fǒu)成(chéng)功，还(hái)要(yào)打上一个(gè)问号。

　　陌陌的(de)前(qián)两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自(zì)己的英文版复制品MO，以及将(jiāng)基于地理(lǐ)位置(zhì)匹(pǐ)配的聊天室(shì)Blupe投放到北美市场。然(rán)而，受限于文化(huà)差异，以及较(jiào)发达地区相对老旧的(de)产品(pǐn)形态(tài)，这些(xiē)应(yīng)用并(bìng)没有打开海外陌生(shēng)人社(shè)交市(shì)场(chǎng)大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在(zài)东(dōng)南(nán)亚、中(zhōng)东等新兴市场尽(jǐn)享出海红(hóng)利之后，陌陌(mò)迅(xùn)速重启海外战略(lüè)，在印尼(ní)、菲(fēi)律(lǜ)宾等地上线了一款功能上有些像早期陌陌的陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态已经被有“海外版(bǎn)陌(mò)陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场(chǎng)认知、本地化(huà)运营等多个方面均(jūn)处于劣势，最后(hòu)也(yě)以(yǐ)失败告终。

　　唯一至(zhì)今(jīn)留有火种的是陌陌(mò)的第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再(zài)次组(zǔ)建(jiàn)起一个50余人(rén)的(de)出(chū)海(hǎi)业(yè)务部，推出了两款瞄准中东市(shì)场的(de)出(chū)海陌生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化社交(jiāo)产品(pǐn)。然(rán)而在中东，同类(lèi)产品市场(chǎng)份(fèn)额早已被2016年开始(shǐ)出海的Yalla等国(guó)产厂商分(fēn)割完毕。玩(wán)法缺乏(fá)创新(xīn)的Voga没有任何优势，迅速消(xiāo)失。

　　只(zhǐ)有被认为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌生人语聊社交方式，避(bì)开了中东地区的宗教(jiào)文化约束，在没有同类竞品的情况下迅速打开市场。据内部员(yuán)工透露(lù)，目前(qián)Soulchill的(de)产品(pǐn)规模至少可以排(pái)到中东市场(chǎng)前三。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却存在(zài)营收结(jié)构的症结。前陌陌员工佳睿向(xiàng)时代(dài)财(cái)经透(tòu)露(lù)，Soulchill流水(shuǐ)虽高(gāo)，但其绝大部分收益(yì)用于与(yǔ)公(gōng)会(huì)、主播(bō)分(fēn)成，以换取(qǔ)他(tā)们的合作(zuò)，如(rú)此一来产(chǎn)品便(biàn)难以盈利(lì)。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾(céng)表示公司采取了降低(dī)分成(chéng)比例的(de)策略，Soulchill亏损(sǔn)规(guī)模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩一(yī)个收(shōu)购(gòu)而来的探探(tàn)海外版还在持续运营(yíng)。曾有消息(xī)指出，自2021年7月以(yǐ)来(lái)，探探海外版在印尼(ní)市场下载及活跃用户规模已超(chāo)越Tinder，并在印度和马来(lái)西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困(kùn)难源于公(gōng)司战略失(shī)误(wù)。长期以(yǐ)来，管理层对于出海(hǎi)业务并不重视(shì)，乃至于在很长一(yī)段时间内(nèi)，公司出海产品的优(yōu)先级都要低于其他国内创新产品。“陌陌在海外业务上的投资太(tài)慎重了，好几个海外业(yè)务只(zhǐ)投了十几万元试(shì)水，看到没(méi)有水(shuǐ)花(huā)就被放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还(hái)在(zài)强调，“我其实不建议(yì)出海，因为我觉得国内市场还没有到(dào)一个特别(bié)成熟的状态。”“只有打(dǎ)通美(měi)国市场，你的产(chǎn)品才有辐(fú)射能力，去做一个印度市场(chǎng)有什么(me)用(yòng)呢？”

　　战略(lüè)上的失误导致陌陌错过(guò)了(le)最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆(bǎi)在唐岩面前的(de)，已是(shì)一个群(qún)狼环(huán)绕(rào)的红海(hǎi)市场，要从中虎口夺食并(bìng)不容易。缺乏积累的(de)陌(mò)陌必须(xū)加(jiā)大各方资源投入，在奋力突破(pò)文(wén)化壁垒的(de)同时，做出产品形态跟(gēn)玩法(fǎ)上(shàng)的创新，才(cái)有可能成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充裕(yù)的现(xiàn)金流成为最后的底牌，当下陌陌的(de)境遇还(hái)远称不上(shàng)是绝境。但面对摆(bǎi)在陌生人社交赛道(dào)眼前(qián)的(de)限制和(hé)天花板，留给其试(shì)错(cuò)和调(diào)整的时间已经不多了(le)。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中(zhōng)人(rén)物均(jūn)为化名）

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