“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场监督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的(de)走红势必离不(bù)开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句(jù)广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个(gè)女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大的医(yī)学女博士共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在(zài)官网可以看到(dào)五位(wèi)创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士(shì)闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博(bó)士”两大(dà)光环(huán)，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目(mù)新(xīn)星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结(jié)构来(lái)看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并(bìng)未(wèi)出(chū)现在该公司的(de)股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一(yī)时间就相关事(shì)项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业的博士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了(le)极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商税等(děng)一(yī)系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来(lái)就遭(zāo)到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确(què)实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的(de)情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有(yǒu)不同(tóng)代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三(sān)的每日(rì)亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤(fū)方面(miàn)的(de)需求逐步增长，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营销手法在(zài)这一(yī)赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被(bèi)卸下(xià)后(hòu)只会(huì)丧失更多消费(fèi)者的信任。

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