很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一(yī)财(cái)季，苹果的(de)营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现(xiàn)过两次连续(xù)营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步(bù)放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)小学生用HB还是2B铅笔好，小学生用hb铅笔还是2h铅笔集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分(fēn)析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下(xià)降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年(nián)第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求(qiú)开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下滑是无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的事情。不(bù)论是(shì)手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市(shì)场(chǎng)，都处(chù)于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开小学生用HB还是2B铅笔好，小学生用hb铅笔还是2h铅笔始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业(yè)注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业(yè)中可(kě)以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双向小学生用HB还是2B铅笔好，小学生用hb铅笔还是2h铅笔奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在(zài)科(kē)技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不(bù)会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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