今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年(nián)9月正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到(dào)离职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班(bān)人(rén)标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等言(yán)论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做(zuò)起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交平台发布(bù)的(de)视(shì)频(pín)所说，她入职格(gé)力电器后工(gōng)作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日(rì)常行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到(dào)预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和(hé)格力(lì)应届大学(xué)生的(de)水(shuǐ)平是一样的(de)，基(jī)本上在五千到一万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百(bǎi)万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益(yì)工资。她(tā)也在(zài)视频(pín)中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多(duō)其(qí)他工作要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后(hòu)默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了(le)大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国(guó)巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电(diàn)器接(jiē)班人，或(huò)许培养她做格力直播接班(bān)人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实(shí)现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童定性变量与定量变量区别在哪，定性变量与定量变量区别退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数(shù)据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自立自强，自(zì)省自(zì)足(zú)，完全没有说公司（格(gé)力(lì)）的意(yì)思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就来到(dào)格(gé)力这么好的(de)平台，有很多的(de)成长空间和机(jī)会，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉得(dé)不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备(bèi)继(jì)续(xù)读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次直播(bō)前看产品资(zī)料(liào)的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落(luò)地时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天董(dǒng)总定性变量与定量变量区别在哪，定性变量与定量变量区别跟她说的话(huà)，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示(shì)要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账号(hào)上透露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能在(zài)我身边，把她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的(de)是亲自(zì)孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频(pín)平台开通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了(le)直(zhí)播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播(bō)时(shí)长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就(jiù)在个人账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大(dà)家造(zào)成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有其(qí)他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她的(de)秘书(shū)。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢(màn)慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的(de)时候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至(zhì)目(mù)前(qián)，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是(shì)那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力电器工作的(de)日常(cháng)，这些短视(shì)频(pín)都获得大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到，在格(gé)力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些商品与格(gé)力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为公司(sī)的渠道转型带来(lái)更多(duō)热度。作为格力电器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格(gé)力(lì)数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包(bāo)括(kuò)个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重视(shì)直播等(děng)新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年(nián)报并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格力数(shù)科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技(jì)直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及(jí)专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启格(gé)力产业带(dài)直播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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