很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来(lái)连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给(gěi)出的(de)68苏州园区三中又叫什么是四星高中，苏州园区三中又叫什么名字2.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大(dà)PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四(sì)家厂商(shāng)之和。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市场同(tóng)样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前(qián)几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是(shì)无法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造性(xìng)的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响苏州园区三中又叫什么是四星高中，苏州园区三中又叫什么名字了一(yī)个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司(sī)，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果(guǒ苏州园区三中又叫什么是四星高中，苏州园区三中又叫什么名字)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将(jiāng)在6月全球开(kāi)发(fā)者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品(pǐn)备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话(huà)会(huì)议上(shàng)，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一(yī)个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去(qù)了(le)，在科技创(chuàng)新(xīn)停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三(sān)大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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