财联社5月(yuè)4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱(zhū)万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州(zhōu)等传统(tǒng)旅游城市热(rè)度不减，新晋网红城市淄博(bó)凭借烧烤持续(xù)出圈，有(yǒu)效(xiào)带动(dòng)当地乃至全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个(gè)五一“刷(shuā)屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日(rì)文旅部公布的(de)“五(wǔ)一(yī)”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据中(zhōng)心测(cè)算，全(quán)国(guó)蜂王浆吃了容易得癌，蜂王浆吃出一身病国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按(àn)可比口径恢(huī)复(fù)至2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日(rì)晚间上海证券同财联社联合开(kāi)展“五(wǔ)一大消费如何(hé)看？”的专题电话会(huì)议，由上海证(zhèng)券研究所所(suǒ)长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社(shè)记(jì)者分(fēn)享各地五(wǔ)一大消费市(shì)场情(qíng)况。

　　展望未来，上海证券研(yán)究所所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟认为，伴(bàn)随经济温和复(fù)苏，当前居(jū)民生活半径已重现活力，在政(zhèng)策持续引导扩内需下，消费经(jīng)济压(yā)舱(cāng)石作用(yòng)增(zēng)强(qiáng)。除低基数原因外，2023年(nián)中国消费(fèi)其(qí)实具有较强的恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步带动(dòng)就业(yè)扩大和居民收入提升预期，社(shè)交场景全面(miàn)恢(huī)复下居民消(xiāo)费(fèi)潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国(guó)经济春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商(shāng)圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基(jī)本(běn)让(ràng)游(yóu)客融于市中心(xīn)，集中在五(wǔ)一广场方(fāng)圆两公里的(de)市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示(shì)。

　　根(gēn)据(jù)美团、大众点评的(de)统计(jì)数据，网红(hóng)城市长沙处于国内热度城市第三。小红(hóng)书近3个(gè)月内用户搜索(suǒ)量最高(gāo)的10大热(rè)门城市排行中(zhōng)，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入(rù)假日统计监(jiān)测单位953家，累计(jì)接待(dài)游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入(rù)19.28亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测(cè)的旅游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入(rù)1.62亿(yì)元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累(lèi)计(jì)出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面(miàn)，新华(huá)联（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责人告诉财联社记者(zhě)，公(gōng)司(sī)旗下(xià)长沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期(qī)间共接待游客12.58万(wàn)人次，其中有连续2天刷新开园单日历史记录，此(cǐ)次假(jiǎ)期铜官(guān)窑古(gǔ)镇整体(tǐ)运营(yíng)刷新开园(yuán)历史(shǐ)新(xīn)高。

　　同(tóng)时，李拥(yōng)军还从长沙主(zhǔ)要商(shāng)业网(wǎng)点了解到(dào)，各(gè)商业(yè)网点消费全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙市最(zuì)繁华的天心区五(wǔ)一商(shāng)圈也迎来了(le)今年以来的客流高(gāo)峰，假期前四天共接(jiē)待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万(wàn)人(rén)次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同(tóng)比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月(yuè)1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友总店到店(diàn)人(rén)数(shù)达6万人(rén)次(cì)。4月30日到店(diàn)人(rén)数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店(diàn)人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和友达店人数(shù)最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王府井(jǐng)商场客流达4.3万(wàn)人次，比去(qù)年同期增长140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月(yuè蜂王浆吃了容易得癌，蜂王浆吃出一身病)30日客流5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流(liú)5万，比(bǐ)去(qù)年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销售同比去年(nián)增(zēng)长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去(qù)年同期增长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日(rì)，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新(xīn)天地(dì)总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品(pǐn)牌依(yī)然火热。李拥军从相关品牌方处(chù)获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日(rì)，业(yè)绩呈现递(dì)增趋势，整体对(duì)比去年(nián)同期增加200％。柠季同(tóng)比去(qù)年同期营业额增(zēng)加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑(hēi)色经(jīng)典整体(tǐ)营收(shōu)增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日常(cháng)收(shōu)入(rù)翻3到5倍。

　　四川(chuān)成(chéng)都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名来自浙江的游客告(gào)诉财联(lián)社记(jì)者，自己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和花花(huā)合(hé)影(yǐng)。看(kàn)花花的地方围满了人(rén)，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数(shù)据研究院估算，一张(zhāng)四川成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地(dì)门票(piào)仅(jǐn)需55元，带动当(dāng)地交通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社副主编朱万平(píng)在电话会上表示(shì)，曾(céng)以游(yóu)客身份致电(diàn)成都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就进行了限流，只是提(tí)前7天进行线上放(fàng)票(piào)，每天只有(yǒu)6万张票，这(zhè)基本是成都大熊猫繁(fán)育研究基地目前能够(gòu)承受的(de)极(jí)限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布(bù)称(chēng)，第(dì)二天(tiān)（5月1日）的(de)票已售完，五一(yī)假期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余(yú)票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次(cì)以游(yóu)客身(shēn)份致(zhì)电(diàn)熊(xióng)猫基(jī)地，工作人员(yuán)表示：“今天还是(shì)能买到票。但如果(guǒ)是本地人的话，建议今天不(bù)要买(mǎi)。虽然是（五(wǔ)一(yī)）最(zuì)后一天，但园区内人还是(shì)很多，如(rú)果想体验比(bǐ)较好的话，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的(de)旅游消(xiāo)费的特(tè)点(diǎn)，带‘网(wǎng)红(hóng)性质’的（城市(shì)）情(qíng)况（更(gèng)火爆）。这类景点契(qì)合消费者（的(de)心(xīn)理预期），比如去大熊猫(māo)基地，标价不贵，学生票(piào)27元(yuán)就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客(kè)也就只需要55元(yuán)。”朱万(wàn)平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱(zhū)万平表示，根据(jù)网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国(guó)接待顾(gù)客60万(wàn)人次，相比(bǐ)2022年(nián)五一，同(tóng)比(bǐ)营业额增长率(lǜ)139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年(nián)增速不高(gāo)，19家(jiā)门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品牌(pái)小龙坎的数据(jù)显(xiǎn)示，五(wǔ)一(yī)小长(zhǎng)假期间(jiān)，小(xiǎo)龙坎火锅(guō)成(chéng)都(dōu)门店共(gòng)接待5万(wàn)+人次，营业额于(yú)4月30日(rì)达到峰值，周(zhōu)同比净增长(zhǎng)136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地(dì)了解客(kè)流情(qíng)况，按(àn)（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法，2日景区客(kè)流较(jiào)1日(rì)已经有所回落，但雷峰塔的门票依(yī)然(rán)早(zǎo)早售罄。购票系统显示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点到晚7点半，合计提(tí)供约2.2万(wàn)张门票(piào)，2日下(xià)午(wǔ)3点左(zuǒ)右，系(xì)统就显(xiǎn)示当日门票(piào)已经售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网约(yuē)车基本没法用，交通(tōng)主(zhǔ)要靠公交(jiāo)，驶离(lí)景区的公交基本都(dōu)满(mǎn)载，乘(chéng)客贴着前后车门(mén)站(zhàn)。”财联(lián)社(shè)记(jì)者罗祎(yī)辰回忆(yì)当(dāng)天的场景说道，不(bù)仅是西(xī)湖景区(qū)，杭州其他主要景区(qū)也(yě)出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖较近(jìn)的(de)杭州宋城景区，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期(qī)临近，演出场次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化(huà)趋(qū)势，预计演出(chū)场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周(zhōu)，杭州的(de)宋(sòng)城千古(gǔ)情就有(yǒu)连(lián)续(xù)两天16场次的纪(jì)录，因此(cǐ)今年(nián)‘五一’之前，很多(duō)投资(zī)者把一(yī)天(tiān)16场的(de)（场次(cì)纪录）视(shì)作衡(héng)量今年宋城演艺(yì)恢复情况的(de)重要参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次(cì)情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比是偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费(fèi)的市内景(jǐng)点也在五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖(hú)车程约1小时的(de)良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该景点(diǎn)出现(xiàn)客流(liú)高峰(fēng)，门票早早售罄，临近(jìn)闭园，该景区配(pèi)套配套(tào)停车场仍是爆满，还(hái)有(yǒu)不断驶入的私家车只能(néng)在(zài)外围(wéi)兜圈找(zhǎo)停车位(wèi)，导(dǎo)致小规模交通(tōng)拥(yōng)堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈(quān)消费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市中(zhōng)心已经挤满(mǎn)人(rén)。“走在主干(gàn)道延安路步行(xíng)街，我前后左(zuǒ)右半米内都是人，部分(fēn)狭(xiá)窄的通道更需要排队通过，晚饭(fàn)左右时间(jiān)，附(fù)近地铁站凤起路站还因为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注意的是，虽(suī)然人流量很大(dà)，但大到各家购物(wù)中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效(xiào)应”非常明显，表现(xiàn)为(wèi)：相近(jìn)的区域里，有人门(mén)口大排(pái)长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来(lái)看，本(běn)次五(wǔ)一杭州(zhōu)市中心(xīn)人(rén)流量很大(dà)，但人流分布非常不均(jūn)匀，看(kàn)上(shàng)去(qù)游客们的消费目的地都非常明(míng)确，宁愿(yuàn)按(àn)照原计划扎堆排队，也(yě)不(bù)太愿意临(lín)时更改计划，导致如此巨大的人流量实(shí)际集中(zhōng)造福(fú)了少数商家(jiā)，相当(dāng)多的(de)商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈(qū)指可数的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄博(bó)：烧(shāo)烤摊迎(yíng)天下客，成新(xīn)晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订(dìng)热度增长最快的是(shì)新近走红的山东淄博(bó)。”同程旅(lǚ)行相关(guān)负(fù)责人(rén)对财(cái)联社记者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记者(zhě)，往年淄博可以说是相(xiāng)对冷(lěng)门的城市，但今年淄(zī)博(bó)‘五一(yī)’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就动身前(qián)往淄博，肉(ròu)眼可见的“人(rén)从众(zhòng)”。一下高速(sù)便堵车，整(zhěng)个主城区地图“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了(le)招牌，一夜之间摇身一变，成了清(qīng)一(yī)色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄博市政府在短时间内做(zuò)出了(le)“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店铺都(dōu)纳入了其中，还打通了线上商(shāng)场(chǎng)。该服务型小(xiǎo)程(chéng)序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政(zhèng)法部门(mén)人员处获悉，市政府还对物价波动进(jìn)行了控制。对于“流量店”的措(cuò)施，当地公安(ān)系统在周(zhōu)末人流量较大时(shí)，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每一个烧烤摊的(de)氛(fēn)围都(dōu)很(hěn)好，周边不(bù)断有(yǒu)巡(xún)逻(luó)民(mín)警。甚(shèn)至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当(dāng)地公(gōng)务员处了(le)解到，他(tā)们“五一”期间时(shí)刻(kè)待岗，随时以志愿者24小时行动，除了(le)必要业务(wù)外，全都在创城。

　　淄(zī)博烧(shāo)烤热，或能带动(dòng)当地(dì)消(xiāo)费。“去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院估(gū)算了一笔(bǐ)账，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动当地(dì)交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负责人(rén)表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市消费也被带动。滕(téng)飞(fēi)发现，山东泰安(ān)、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难(nán)求”，泰山的客流量也在今年达(dá)到了顶(dǐng)峰。

　　去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院副(fù)院长郭(guō)乐春表示(shì)：“端午、暑期(qī)、十一(yī)将(jiāng)迎来一波又一波(bō)的高(gāo)峰(fēng)。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益双丰收，需要多(duō)方(fāng)从业者共同(tóng)努(nǔ)力。”

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