财联社(shè)5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼(qióng) 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一(yī)”，“售罄”“约满”比(bǐ)比(bǐ)皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度(dù)不(bù)减(jiǎn)，新晋(jìn)网红(hóng)城市淄博凭借烧(shāo)烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新(xīn)型游(yóu)玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏(píng)”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五(wǔ)一”假(jiǎ)期文旅(lǚ)市场情况，经(jīng)文(wén)化(huà)和旅游(yóu)部数(shù)据中心测算(suàn)，全国国内旅游(yóu)出游合计(jì)2.74亿人次，同比(bǐ)增(zēng)长70.83％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实(shí)现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长128.90％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚(wǎn)间上海(hǎi)证券同财联(lián)社联合开展(zhǎn)“五一大消费如何看(kàn)？”的专题电话(huà)会议，由上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长花(huā)小伟主持，来自(zì)湖南长沙、四(sì)川成都、浙(zhè)江(jiāng)杭州(zhōu)、山东淄博的(de)财联社(shè)记者分享各地五一(yī)大(dà)消费(fèi)市场(chǎng)情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究所所长花(huā)小(xiǎo)伟认为，伴随经济温(wēn)和复苏(sū)，当前居民(mín)生活(huó)半径已重现活力，在政策(cè)持续引导扩内需下(xià)，消费经济压舱(cāng)石作用增强。除低基(jī)数原因(yīn)外，2023年中国消(xiāo)费其(qí)实具(jù)有较强的恢复基础，2023年消费或(huò)将更“稳”。经济加快恢复(fù)将(jiāng)逐步带动就业扩(kuò)大和居民收入提升预期，社交场景全(quán)面恢复(fù)下居民(mín)消费(fèi)潜(qián)力有空间待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城(chéng)市“腾(téng)城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一(yī)个特点，基本让游客融(róng)于市中心，集中在五一广场方(fāng)圆(yuán)两(liǎng)公里的市(shì)中心位置。”财(cái)联社行业主(zhǔ)编李拥军在(zài)电话会上(shàng)表示(shì)。

　　根据美(měi)团、大(dà)众点(diǎn)评的统计数据，网红城市长沙(shā)处于国内热度城市第三。小红(hóng)书近3个月内用户搜索量最(zuì)高(gāo)的10大(dà)热门城市(shì)排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期(qī)，全省(shěng)共纳(nà)入假日统(tǒng)计(jì)监测单位953家，累(lèi)计接(jiē)待游客(kè)1457.52万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南(nán)文(wén)旅厅监测的(de)旅(lǚ)游(yóu)区(qū)共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万(wàn)人次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)204.49％，实现营业(yè)收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游(yóu)客(kè)33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实(shí)现营(yíng)业收(shōu)入1.62亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房累(lèi)计出租(zū)率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面(miàn)，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社记者，公司旗下长沙铜官(guā邕包含南宁六县吗 邕包含武鸣区吗n)窑古镇“五一(yī)”期间(jiān)共接(jiē)待游(yóu)客12.58万人(rén)次，其(qí)中有(yǒu)连续2天刷(shuā)新(xīn)开园单(dān)日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要商(shāng)业网点了(le)解到，各商业网点消(xiāo)费(fèi)全面回暖、购销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁(fán)华(huá)的天心区五一(yī)商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四(sì)天(tiān)共接待游客450.98万人(rén)次。（4月(yuè)29日接待游客(kè)114.9万人(rén)次，4月(yuè)30日接待(dài)游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万(wàn)人次(cì)，5月2日接(jiē)待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总(zǒng)客(kè)流为10万(wàn)+人次，同(tóng)比去年同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次(cì)，为(wèi)去年同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信(xìn)广(guǎng)场文和友(yǒu)总(zǒng)店到店人(rén)数达6万(wàn)人(rén)次。4月30日到店人数(shù)5.91万人(rén)次(cì)。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店(diàn)人(rén)数最高(gāo)峰纪录(lù)。

　　4月29日天心(xīn)区(qū)王(wáng)府(fǔ)井商场客(kè)流达4.3万人(rén)次，比去年同期增长140％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期增长78％，销售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增(zē邕包含南宁六县吗 邕包含武鸣区吗ng)长50％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月(yuè)29日客(kè)流(liú)比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比去(qù)年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比(bǐ)去(qù)年同期增长80％，销售(shòu)同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅(méi)溪新天地总客流超(chāo)45万人次(cì)，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李拥(yōng)军从相关品牌方处获悉(xī)，茶(chá)颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以上(shàng)。黑色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川(chuān)成(chéng)都：“花花(huā)”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看(kàn)到(dào)顶(dǐng)流花花了！”一名来自(zì)浙(zhè)江的游客告(gào)诉财联社记(jì)者，自己(jǐ)戴了四个(gè)大熊猫(māo)配饰，去和(hé)花花合影(yǐng)。看花花的地(dì)方(fāng)围满了(le)人，现场游客齐刷(shuā)刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院(yuàn)估算，一张四(sì)川成都大熊猫繁育研究基地门(mén)票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财(cái)联社副主编朱(zhū)万(wàn)平在电话会上表示(shì)，曾以游客身份致电成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地(dì)了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地就进行了限(xiàn)流，只是提(tí)前(qián)7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基本是(shì)成都(dōu)大熊猫繁育研究基地目前能够承受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已(yǐ)售完，五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次(cì)以(yǐ)游客身份致电熊(xióng)猫基地(dì)，工作人员(yuán)表示：“今天还是能买(mǎi)到票(piào)。但如(rú)果是本(běn)地人的话，建(jiàn)议今天不(bù)要买。虽然是（五一(yī)）最后(hòu)一天，但园区内人还是(shì)很多，如果(guǒ)想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费(fèi)的特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契(qì)合(hé)消费(fèi)者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价(jià)不贵，学生票27元就可以看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需(xū)要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平(píng)表示，根据网红火锅品牌(pái)楠火(huǒ)锅提供的数据，五一假(jiǎ)期(qī)全国接待(dài)顾客60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营业额增(zēng)长邕包含南宁六县吗 邕包含武鸣区吗率139％，到店订单(dān)量(liàng)增长率135％。不过(guò)，今年(nián)成(chéng)都区域同比(bǐ)去年增速(sù)不高，19家门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌小龙坎的(de)数(shù)据(jù)显示，五一(yī)小(xiǎo)长假期间，小龙坎火(huǒ)锅(guō)成都门店共(gòng)接待5万(wàn)+人次，营业(yè)额于4月30日达到(dào)峰值，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭州：景(jǐng)区(qū)客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺(yì)演出(chū)数据强(qiáng)过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况(kuàng)，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日(rì)景(jǐng)区(qū)客流(liú)较1日已经有所回落(luò)，但(dàn)雷(léi)峰(fēng)塔(tǎ)的门票(piào)依然早早售罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计(jì)提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显示当(dāng)日门票已(yǐ)经售罄，但仍(réng)有游客尝(cháng)试扫码购(gòu)票，景区(qū)附近仍聚集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞(sāi)，网约车基本没(méi)法(fǎ)用，交(jiāo)通主(zhǔ)要(yào)靠公交，驶(shǐ)离景区的公交基(jī)本都满载，乘(chéng)客贴着(zhe)前后(hòu)车(chē)门站。”财(cái)联社(shè)记者(zhě)罗祎辰回忆当天的(de)场景(jǐng)说(shuō)道，不仅是西(xī)湖景区，杭州其(qí)他主要景(jǐng)区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎辰观察(chá)发(fā)现，距离西湖较近的杭州宋城景区(qū)，购票系统(tǒng)显示(shì)，4月29日(rì)-5月(yuè)1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千古情演出(chū)场次分别(bié)为(wèi)9场(chǎng)、13场和12场(chǎng)，随着(zhe)演出日(rì)期临近，演(yǎn)出(chū)场次出现大幅增(zēng)加，4月(yuè)30日当(dāng)天演出场次(cì)实际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变化趋势，预(yù)计(jì)演(yǎn)出场次不会(huì)低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋城(chéng)千古情就有连续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今(jīn)年‘五一’之前，很多(duō)投(tóu)资者把(bǎ)一天16场的（场次纪(jì)录）视作(zuò)衡量今年宋(sòng)城演艺恢复(fù)情况的重要参考指标。从(cóng)‘五一’的场次情况(kuàng)来(lái)看，我(wǒ)觉得已达到了(le)（恢复）预期，与往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对(duì)杭州市(shì)民免费的(de)市(shì)内景点也在五一(yī)迎来客流高峰。罗(luó)祎辰以离西(xī)湖车程约(yuē)1小(xiǎo)时(shí)的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停(tíng)车场仍是爆(bào)满，还有(yǒu)不断驶入的私(sī)家车只能在外围(wéi)兜(dōu)圈(quān)找停车位，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这种(zhǒng)情况(kuàng)在平时(shí)节假日很少(shǎo)出现。

　　从商(shāng)圈(quān)消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心已经挤满人(rén)。“走在主干(gàn)道延安路步行(xíng)街，我(wǒ)前后(hòu)左右(yòu)半米内(nèi)都是(shì)人，部(bù)分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近(jìn)地铁站凤(fèng)起路站还因为人流量太(tài)多出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流(liú)量很大(dà)，但大到各家购物中心(xīn)，小到(dào)各(gè)家餐馆，人流量分(fēn)布都(dōu)严重分(fēn)化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人(rén)门口(kǒu)大排长龙，有(yǒu)人却(què)门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一(yī)杭(háng)州市中(zhōng)心人流量很大，但人流分布非常不(bù)均匀，看上去游客们的消费(fèi)目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不(bù)太(tài)愿意临时更改计划，导致(zhì)如此巨大的人流量实际集中造福(fú)了少数商家，相当多的商家面对的是门前人潮(cháo)汹涌，但进(jìn)店人数屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天(tiān)下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增(zēng)长最(zuì)快的是新近走红的(de)山东(dōng)淄(zī)博。”同(tóng)程旅行(xíng)相关负责人对财联社(shè)记者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也(yě)告(gào)诉财联(lián)社记者(zhě)，往(wǎng)年淄博可以说(shuō)是相对冷门的(de)城市(shì)，但今年淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财(cái)联社(shè)记者(zhě)滕飞就动(dòng)身前(qián)往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速(sù)便堵车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期(qī)期间(jiān)，淄博“一房难求(qiú)”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水(shuǐ)泄不(bù)通。

　　滕飞在(zài)电话(huà)会上透露(lù)，淄博当地(dì)餐(cān)厅都(dōu)在改装(zhuāng)，以往并不主(zhǔ)打(dǎ)烧烤(kǎo)的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身一(yī)变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解(jiě)到(dào)，淄(zī)博(bó)市政府在(zài)短时间内做出了“智(zhì)慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序(xù)，将(jiāng)当地有名号(hào)的店铺(pù)都纳(nà)入了(le)其中，还打通了线上(shàng)商(shāng)场。该(gāi)服务型小(xiǎo)程序(xù)，还贴满(mǎn)了街(jiē)头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政(zhèng)法部(bù)门人(rén)员处获悉，市政(zhèng)府还对物(wù)价(jià)波动进(jìn)行(xíng)了(le)控制。对于“流(liú)量店”的措(cuò)施，当地公安系统在周末人流量较大时，一(yī)直有派(pài)人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期(qī)间加派了(le)人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到(dào)，基本每一个(gè)烧烤摊的氛围(wéi)都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民警。甚至(zhì)可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当地公务员处了解(jiě)到，他们(men)“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时(shí)以(yǐ)志愿(yuàn)者24小时行动，除了必要业务外，全都(dōu)在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院估算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山(shān)东淄博(bó)烧烤人(rén)均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人(rén)表(biǎo)示。

　　除此之外(wài)，淄博(bó)周边城市消费(fèi)也被带动。滕飞(fēi)发现(xiàn)，山东(dōng)泰(tài)安(ān)、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是(shì)水泄不通，“一房难(nán)求”，泰山(shān)的(de)客流量也在(zài)今年(nián)达(dá)到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪儿(ér)大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端(duān)午、暑期(qī)、十一(yī)将(jiāng)迎(yíng)来一(yī)波又一波的高峰。许多城市希望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也(yě)正在(zài)寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益双丰收(shōu)，需(xū)要多方从业者共同努力。”

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