“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局(jú)立(lì)案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一(yī)名(míng)工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布(bù)低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案调(diào)查(chá)，目前正在收集证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必离(lí)不开那则(zé)充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下(xià)的(de)品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜(yán)博识生物技(jì)术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅(xùn)投(tóu)资(zī)、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大的医学(xué)女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官(guān)网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士(shì)文(wén)佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记(jì)者查(chá)询(xún)发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博(bó)士(shì)近年(nián)来在线(xiàn)上得(dé)以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均(jūn)有(yǒu)斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间(jiān)更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为(wèi)该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关(guān)系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的名(míng)义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明(míng)称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等(děng)关系(xì)。同时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报(bào)所涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述(shù)人员行为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北(běi)京大(dà)学医学(xué)部及相关专家教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语都(dōu)可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高大(dà)上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系(xì)列问题手机话费交了能退吗 仍然(rán)有(yǒu)不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到不(bù)少消费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还(hái)有不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者投(tóu)诉(sù)服(fú)用后甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产手机话费交了能退吗品背后有不同(tóng)代(dài)工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第(dì)三的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展(zhǎn)有限公司，该公司(sī)曾(céng)生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧失(shī)更多(duō)消费者的信(xìn)任。

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