很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过两次连续营穿着高跟鞋的女奥特曼，穿红色高跟鞋的奥特曼(yíng)收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一(yī)季度电(diàn)话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可(kě)否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板(bǎn)的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出穿着高跟鞋的女奥特曼，穿红色高跟鞋的奥特曼货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开(kāi)发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并(bìng)不(bù)一定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车的(de)消息至(zhì)今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临(lín)的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对(duì)印(yìn)度(dù)青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区(qū)，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区(qū)里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的(de)投资(zī)承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为(wèi)解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科(kē)技(jì)创(chuàng)新停滞的(de)当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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