今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每(měi)天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符(fú)合(hé)接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她(tā)的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器后工作大致(zhì)分(fēn)为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我的工资和格(gé)力应届大(dà)学(xué)生的水平(píng)是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她(tā)也(yě)在视(shì)频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童给格力(lì)电器带(dài)来的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到(dào)两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常还有(yǒu)很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕(mù)后(hòu)默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。<军恋见面了一直做吗知乎，去部队探亲一晚上很多次/p>

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并未推(tuī)出其(qí)他高管进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全(quán)国(guó)巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力(lì)电器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格力(lì)直播接班人(rén)才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要(yào)自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就来到(dào)格力这么好的平台(tái)，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在(zài)董总这样的(de)企业家身边工作，她(tā)觉得(dé)不(bù)光(guāng)是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是(shì)发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的(de)下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看产品资料(liào)的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目(mù)落地(dì)时候那种成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚(gāng)入职(zhí)那天(tiān)董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不(bù)久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要把她培(péi)养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注(zhù)册(cè)。不难看出，对(duì)于(yú)格力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市场部实习(xí)生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时(shí)带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能在(zài)我(wǒ)身边(biān)，把她(tā)培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力(lì)直(zhí)播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话(huà)题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天(tiān)真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造成(chéng)误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个(gè)过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在小(xiǎo)红(hóng)书上(shàng)发布(bù)信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及(jí)小红(hóng)书个人(rén)账号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛(fàn)关(guān)注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的(de)日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个(gè)主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音号军恋见面了一直做吗知乎，去部队探亲一晚上很多次已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较(jiào)高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播(bō)带(dài)货(huò)、社群营(yíng)销等(děng)形式布局新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道(dào)改革(gé)取得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子(zi)商务有限(xiàn)公司(sī)），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力(lì)数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货(huò)为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供(gōng)新媒(méi)体(tǐ)培训、内容(róng)运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格(gé)力产业带(dài)直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播(bō)”身份(fèn)为(wèi)格(gé)力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营预热。

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