Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大(dà)的(de)受众(zhòng)和详细的目(mù)标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使(shǐ)自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多(duō)关(guān)于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击(jī)量的(de)信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解(jiě)你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销或(huò)广告活动的第(dì)一步。使用有关客(kè)户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价(jià)值观，以使你的广(guǎng)告符(fú)合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的(de)需求(qiú)，可以突出他(tā)们(men)最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额外的点击(jī)量和更(gèng)多的(de)转化(huà)率。

深入(rù)研究数据以了解(jiě)你在Facos180°是多少，cos180度等于多少cebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这(zhè)方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确(què)组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应该使用各种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人(rén)都不同地参与广告(gào)。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝(cháng)试各(gè)种形(xíng)式可以(yǐ)让你的(de)企业(yè)深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够(gòu)突(tū)出显示特定(dìng)的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它(tā)在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的图(tú)像，添加(jiā)运动(dòng)和声音来(lái)创(chuàncos180°是多少，cos180度等于多少g)建一个(gè)可以(yǐ)在设备(bèi)上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式(shì)，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创企业或(huò)有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过广(guǎng)告收(shōu)集(jí)数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告(gào)格(gé)式可能(néng)是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)自己(jǐ)的视频(pín)并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告(gào)的浏览(lǎn)量比(bǐ)其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽然(rán)视(shì)频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但(dàn)它(tā)仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么(me)对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一(yī)家初(chū)创公司还是(shì)更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员(yuán)在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都(dōu)有自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登录(lù)页(yè)，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产品细节或(huò)服务(wù)的更多(duō)信息。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显(xiǎn)示与(yǔ)广(guǎng)告相关的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也为用户(hù)提供了(le)点击图片(piàn)与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是(shì)户(hù)外的，但(dàn)每张图(tú)片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产品的不(bù)同角度、显示多(duō)个(gè)产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这(zhè)是(shì)传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一(yī)系(xì)列产品图(tú)像。最(zuì)初的(de)视(shì)频重点介绍了(le)您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从(cóng)发现到浏(liú)览再到(dào)购买的过程(chéng)无(wú)缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是(shì)在有人在移动设备上点击(jī)你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全(quán)屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同(tóng)变体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个图像或视频和(hé)其(qí)他(tā)文本选项创建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过(guò)使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调(diào)整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可(kě)能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不(bù)同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可(kě)能会(huì)获得(dé)回应(yīng)的(de)变化(huà)。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进行更改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队(duì)或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合那(nà)些对同(tóng)一产品或服务(wù)的受众略有(yǒu)不同(tóng)的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的(de)受(shòu)众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素(sù)可(kě)以带来(lái)成功的(de)活动和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过(guò)选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本(běn)中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义(yì)的文字来满足他(tā)们的(de)特(tè)定需求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的(de)品牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方(fāng)面是多样化的——在(zài)营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容(róng)性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应(yīng)该是(shì)对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击(jī)下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定要在标(biāo)题中突(tū)出显示特价(jià)商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览(lǎn)一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来说很有价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无(wú)论是(shì)产品详细信息页(yè)还是(shì)潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产品(pǐn)或服(fú)务的(de)信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑(jí)的下(xià)一(yī)步是至关(guān)重要(yào)的(de)。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间制作能够(gòu)产生点击量(liàng)的(de)广(guǎng)告是(shì)值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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