“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”上海四大八校是指什么高中，上海市重点高中排名一览表

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理局(jú)一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管(guǎn)理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立案(àn)调查(chá)，目前正(zhèng)在收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红势(shì)必离不(bù)开(kāi)那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中的(de)女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则(zé)广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识(shí)生(shēng上海四大八校是指什么高中，上海市重点高中排名一览表)物技术有限公(gōng)司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称(chēng)，品(pǐn)牌(pái)由五位(wèi)来自于(yú)北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五(wǔ)位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士(shì)王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博士近年(nián)来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个(gè)女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最终(zhōng)控(kòng)制人(rén)为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股(gǔ)权结(jié)构(gòu)中(zhōng)。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进(jìn)行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及(jí)的(de)五名人员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名(míng)），上(shàng)述人(rén)员行为(wèi)属(shǔ)其(qí)个(gè)人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部(bù)及相关(guān)专(zhuān)家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了极其权(quán)威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不少消费(fèi)者的(de)投(tóu)诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的(de)情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品背后有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些营销手法在(zài)这一赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗(sú)营销必(bì)然不是长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧失更多(duō)消费(fèi)者的信任。

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