既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季(jì)度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费市(shì)场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度(dù)消费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平(píng)台都(dōu)在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模不等的(de)消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实(shí)惠」策(cè)略(lüè)的(de)电(diàn)商巨头也(yě)在进(jìn)一步(bù)加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外(wài)两家(jiā)电商巨头则主要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负(fù)增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希(xī)望获(huò)得更多低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢(yíng)家。

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　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿(yì)补贴的(de)基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确(què)实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券(quàn)后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度也在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全网(wǎng)最具性价(jià)比的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的项目负责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出(chū)的近期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期(qī)临近，户外便携式(shì)小家电也(yě)在(zài)热(rè)销(xiāo)。比如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平(píng)台需(xū)要(yào)用(yòng)更低的价格刺(cì)激消费。另(lìng)一(yī)方面是电商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧(jù)，价(jià)格再次成为(wèi)电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多(duō)越是持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势(shì)中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联网(wǎng)崛(jué)起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人(rén)，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资(zī)本、却(què)「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急需从(cóng)疫(yì)情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对(duì)消费者(zhě)都有好(hǎo)处(chù)。对(duì)经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复(fù)苏(sū)多添一(yī)把火。而(ér)对(duì)消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还(hái)是(shì)其他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者(zhě)还(hái)是要靠提升产品(pǐn)和服(fú)务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生(shēng)产、到(dào)销售、到(dào)运输物(wù)流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在(zài)价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了(le)「假(jiǎ)一(yī)赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服(fú)务(wù)，让消费(fèi)者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更需要一(yī)套完(wán)整的、优(yōu)质(zhì)的服(fú)务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

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