很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表(biǎo)现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在(zài)于消(xiāo)费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一(yī)代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据(jù)同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计(jì)将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出(chū)货(huò)量下降4077年属什么今年多大，77年属什么今年多大2023.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量(liàng)急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到202377年属什么今年多大，77年属什么今年多大2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名(míng)第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知(zhī)供(gōng)应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于(yú)预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本(běn)和售价(jià)上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于(yú)负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的(de)苹(píng)果，面(miàn)临着(zhe)所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却(què)对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提到(dào)印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的(de)革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到(dào)答案。

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