菠萝蜜切开没熟怎么补救，菠萝蜜切开没熟怎么补救-绿茶通用站群

菠萝蜜切开没熟怎么补救，菠萝蜜切开没熟怎么补救千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四(sì)月，B站好(hǎo)像都站在(zài)名为“停更”的风口浪尖(jiān)上(shàng)。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃饭的徐(xú)大王”“LKs”等几(jǐ)位(wèi)百万粉丝(sī)级别(bié)UP主(zhǔ)和部分中腰部UP主宣布(bù)停更，引发外界(jiè)对(duì)“B站(zhàn)停更潮”的(de)诸多讨论与猜测。

　　日前，拥(yōng)有千万粉丝的(de)影视区UP主“木鱼(yú)水心”又发布动(dòng)态回应停更传言，他(tā)没有(yǒu)停更，但(dàn)确实比(bǐ)较艰(jiān)难。坊间有观点称，因(yīn)为(wèi)粉丝属(shǔ)性复杂，影视解说本来(lái)就不(bù)好接(jiē)广告。

　　所以，是(shì)平台、赛道还(hái)是与(yǔ)广告投放(fàng)相关的环境问题所致？“木鱼水心(xīn)”们又(yòu)该(gāi)如何，才能养活自己与团(tuán)队呢(ne)？

　　千万(wàn)粉的木鱼水心四个月没广告，上(shàng)则商单(dān)是奔(bēn)驰(chí)

　　拥(yōng)有1023万(wàn)粉丝的木鱼水心(xīn)，算(suàn)是(shì)B站影(yǐng)视区的头部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三年(nián)入(rù)选B站“年度百大UP主”。其娓(wěi)娓道来、内容详实(shí)的风格(gé)深受(shòu)观众(zhòng)喜爱(ài)，一(yī)千多则投稿中近半作品播放量超过百(bǎi)万(wàn)次(cì)。其解(jiě)说的《红楼梦》、《三国演义(yì)》和《觉醒(xǐng)年代》相关视频播放量，甚至(zhì)已超千(qiān)万。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广(guǎng)告了？

　　木鱼水心(xīn)的更新(xīn)频率并不算太高，过去一整年他更新了(le)57支作品(pǐn)，平均下来基本做到周更。但考虑到其作品几乎都是30分钟以上(shàng)的长视频，甚至有(yǒu)不少视频“长度以(yǐ)小时计(jì)”。这样看(kàn)来(lái)，木鱼(yú)水心和他的团队已是非常勤奋。值(zhí)得一提的是，过去一年(nián)他几乎放弃了热点，专(zhuān)注于《水浒传(chuán)》的系列解读。

　　自4月5日以(yǐ)来，长达二十(shí)天的(de)时间里木鱼(yú)水心(xīn)并未(wèi)更新，由(yóu)此引发了(le)坊间关(guān)于(yú)其停更的猜测。23日晚间，木鱼水心回应传闻并(bìng)否认了“停更”的说(shuō)法，表示正在打磨新作(zuò)品，但“确实(shí)也比较艰(jiān)难(nán)”。

　　千万粉的(de)UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　木鱼水心透露，2023年到目前为止，四个多月没有(yǒu)接(jiē)到(dào)广(guǎng)告，B站的创作激励，还不够(gòu)付办公室(shì)房租。“现在基本是‘用爱发电’，去年一(yī)整年(nián)更新《水浒(hǔ)传》就是如此。”

　　“创作(zuò)激励腰(yāo)斩(zhǎn)”和“接不到广告”，的(de)确(què)是此(cǐ)前“B站停更潮”中人们讨论的焦点。不过靠创作(zuò)激励养不活创作(zuò)者”几乎(hū)已是B站(zhàn)UP主的共识，相(xiāng)比之下，广告(gào)商单才是(shì)创作大头。

　　但木鱼水心说，他(tā)已经四个(gè)月没(méi)有接(jiē)广告了，那他上(shàng)一次的商单是(shì)什(shén)么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　去(qù)年(nián)12月，借《阿凡达》上映，木(mù)鱼水心做了一则(zé)观影指南(nán)，奔驰广告就是植入(rù)在这则视(shì)频中。据花火后台数(shù)据，木(mù)鱼水(shuǐ)心(xīn)的植(zhí)入视频报价在三十几万、定制视(shì)频约要四(sì)十(shí)几万(wàn)，此前也合(hé)作过手机游戏、电(diàn)商平台、食品饮料(liào)等品牌类(lèi)型。

　　某品(pǐn)牌投(tóu)放人士告诉蓝鲸记(jì)者，考虑(lǜ)木鱼水心的粉丝(sī)体量及影响力，这(zhè)个价格不算贵。那么，千万粉丝UP主怎么就接不到广告了呢？

　　“所有离甲方远(yuǎn)领域的(de)自媒体，都(dōu)不好(hǎo)接广(guǎng)告。”

　　上个月末(mò)，知名广(guǎng)告人“姜(jiāng)茶(chá)茶”在小号(hào)上发布(bù)的(de)文章《今年，百万(wàn)粉的KOL都接不到广告了》，也曾引起业内外广泛讨论(lùn)。

　　《2022中(zhōng)国互联(lián)网广告数据(jù)报告》显示，2022年，中国(guó)互联(lián)网广告市场规模(mó)预计约为(wèi)5088亿(yì)元，较2021年下(xià)降(jiàng)6.38％，市场规模近(jìn)七年首次(cì)出现负增长(zhǎng)。当广告主的(de)可支配支出减少，怎么选择就很重要了。

　　《Q菠萝蜜切开没熟怎么补救，菠萝蜜切开没熟怎么补救uestMobile2022中(zhōng)国互联网广告(gào)市(shì)场洞察》指出，消费不增长对(duì)营销的转化要求进一步提(tí)升，广告营销面临(lín)突破和变革的要(yào)求。因此，找到细分(fēn)赛道上(shàng)更垂(chuí)直(zhí)或者更接近消(xiāo)费者的博主成为品牌主(zhǔ)的共识(shí)之一(yī)。

　　有一份来自B站的数据可以侧面佐(zuǒ)证这一点。其2022年财报(bào)信息(xī)显示：随着年龄增长，B站用户不仅关注游戏、数码、美(měi)妆(zhuāng)等领(lǐng)域，还(hái)逐渐展现出(chū)对汽车、家装、家电(diàn)等新领域的消费需求(qiú)，吸引更(gèng)多(duō)品牌主与B站进行合(hé)作。过去一年，汽车、母婴、家装家(jiā)电内容(róng)的(de)VV数（视频播放次数）增长，均超过了100％。以其中(zhōng)的汽车(chē)区UP主为例，接单人(rén)数同比增(zēng)长达118％。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不(bù)到广告了？

　　但显然，影视解说(shuō)在(zài)商业化上(shàng)并不是一个很垂(chuí)直(zhí)的赛道。无独(dú)有偶(ǒu)，同样身在(zài)影视区(qū)的(de)254万(wàn)粉(fěn)丝UP主“low君热(rè)剧(jù)”也在日前透露很久没有商品(pǐn)方找他们打视频广告了。

　　按(àn)照(zhào)一般思路(lù)推断，影视类解说最(zuì)对口的可能是影视推广。某MCN负(fù)责人告(gào)诉蓝(lán)鲸记者，其实(shí)今年影视(shì)类投放应该不少，“毕竟春节(jié)到现在影视(shì)项目很多，数量是超过去(qù)年的。”但整体预(yù)算变少的情(qíng)况下，片方也比较(jiào)谨(jǐn)慎，尤其对于投头(tóu)部UP会更谨慎一些。

　　上(shàng)述负责人表示，影视类投放主要是口碑营销(xiāo)，不能(néng)直(zhí)接转化成带(dài)货(huò)收益，所以“影(yǐng)视解(jiě)说类”肯(kěn)定不是首选——6位数的报价(jià)，对(duì)片(piàn)方(fāng)负担还是很大的(de)。

　　“我了(le)解的不少UP都主动降价了(le)，去年特别差，今(jīn)年(nián)就想多(duō)接(jiē)点（广告）。” 该负责人认为，目前（UP主(zhǔ)商业化）最好的状态要么就(jiù)是缩小团队，要么(me)就是再找点别的经营方向，头部UP主不调整业务方(fāng)向，很难(nán)适应(yīng)。

　　“半佛(fú)仙(xiān)人”也在其文(wén)章《一堆人喊B站断更(gèng)潮(cháo)，我都傻了(le)》中指出，UP主养不(bù)活自(zì)己可能并非是平台的(de)缘故(gù)，“所有离甲方远(yuǎn)的领域的自(zì)媒体，都不好接广告。”

　　此外(wài)，内容赛道的(de)变(biàn)现前景(jǐng)一定程度上和该领域内的品牌数量和竞争情况(kuàng)有关，比如美(měi)妆(zhuāng)、科技、汽车其实都属(shǔ)于优质的变现内容，但(dàn)其中又有所不同。

　　蕃茄蛋(dàn)联合(hé)创始人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车(chē)和科技属于典型的大博主逻辑，品(pǐn)牌集中(zhōng)度高，海量博主争夺(duó)几个金主爸爸，这种最(zuì)终资源其实都集(jí)中在头部博主(zhǔ)。而美妆品牌数量多，中腰部博主也能(néng)接到广告，这就是一个更(gèng)普(pǔ)适的赛道。”

　　不(bù)过也有观点(diǎn)认为，不少UP主(zhǔ)接不(bù)到广告可(kě)能只是(shì)“没有合适的广告”。

　　上述品(pǐn)牌(pái)投放人(rén)士告诉蓝鲸记者，品牌更多还是看目标受(shòu)众，也就是粉丝量级(jí)和他(tā)的购买能力是否(fǒu)足够，如果回归到这两点，当一(yī)个创作者覆盖的粉丝足够多，赛道就不是根(gēn)本(běn)问题了。她个人推测认为(wèi)，木(mù)鱼水(shuǐ)心接不到商单可能(néng)和个人内容规划有关(guān)，也许没有碰到合适的广告。

　　离钱远的(de)内容还有机会变现吗？

　　众所周知，互联(lián)网时代的内容想要变现(xiàn)主要(yào)有三大路径：商单推广、付费(fèi)/打赏、平台激励。

　　根据上(shàng)文(wén)，由(yóu)于影视(shì)类内容本(běn)身行业的(de)属性和影视类商单(dān)性(xìng)价比(bǐ)问题(tí)，影视区尤其是(shì)解说(shuō)类(lèi)UP主(zhǔ)靠广告(gào)商单维(wéi)持生计的难(nán)度在近两年指(zhǐ)数级上升。

　　那对于木鱼(yú)水(shuǐ)心这样(yàng)的优质内容创作者而(ér)言，剩下的两条路能走通(tōng)吗(ma)？

　　答(dá)案是(shì)“很难”。

　　在国内(nèi)的互(hù)联(lián)网环境中(zhōng)，“内容(róng)付费”往(wǎng)往被(bèi)称为“知(zhī)识付(fù)费”，这二者(zhě)之(zhī)间的差异是整个内容(róng)变现环境的缩影。最早研究中产阶级(jí)的学者奥(ào)维(wéi)·洛(luò)夫(fū)格伦(lún)认(rèn)为，中产阶级正是通过对理性和效(xiào)率(lǜ)的(de)追求，建(jiàn)构出新的时间观念来(lái)形成并定(dìng)义(yì)自(zì)己的文化。这段话(huà)投射到我们当代人的(de)内容消费中便是各种知识付费类内容。比起娱乐、兴(xīng)趣类，具有工具属性的知(zhī)识类(lèi)内容往往被视(shì)为(wèi)“更有用”的东西，更容易吸引大众消费(fèi)。

　　艾媒咨询数(shù)据(jù)显示(shì)，2022年中(zhōng)国知(zhī)识付费市场(chǎng)规模(mó)达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振宇和樊登(dēng)读书会(huì)等(děng)IP都(dōu)是这一风潮的代表。

　　国内通(tōng)过书影音类泛娱乐(lè)内容进行(xíng)付费变(biàn)现的成功案例少之(zhī)又(yòu)少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付(fù)费只能(néng)是锦上添花，不(bù)是主要盈利(lì)渠道，除非《反派影评》那种用(yòng)户特别忠实的(de)。”

　　虽然B站此前曾试(shì)水UP主视频单期付费，但(dàn)截至目(mù)前这一功能(néng)却并未见到推(tuī)广(guǎng)，以此为主要(yào)变现途径的UP主也几乎没有(yǒu)，可见想(xiǎng)要粉丝直接为内(nèi)容买单并不容易(yì)。

　　同类博(bó)主在(zài)YouTube平台的生存状况经(jīng)常(cháng)被拿(ná)来与国内(nèi)对比，近(jìn)日“停更近两年，李子柒的YouTube频道(dào)还(hái)能月入(rù)几十万(wàn)”的(de)新闻(wén)也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提供了多种(zhǒng)变现方式，只要(yào)参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发(fā)布内容创造收入(rù)。据“全现在(zài)”报道，按(àn)照55％的分成(chéng)比(bǐ)例，YouTuber每千次(cì)播放的分成收(shōu)益(yì)可达到165美元(yuán)（1127元人民币）。2019年，YouTube平台(tái)收入排行榜(bǎng)榜首的(de)博(bó)主年收(shōu)入达2600万美(měi)元（约1.84亿人民(mín)币）。

　　这个数字与B站的平台激励(lì)相比(bǐ)天差地(dì)别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏损75亿(yì)元，营(yíng)业成本高达180亿(yì)元(yuán)，其中包括在直(zhí)播和广告业务中给UP主的激励/分成(chéng)达到(dào)91亿元，同(tóng)比增(zēng)长18％。但去年以来，B站多次(cì)变更UP主创作激(jī)励规则，大量UP主在社交平(píng)台反(fǎn)馈称收入减少。某UP主告诉蓝鲸(jīng)记者，自己并(bìng)不知道B站的具体现金激(jī)励算(suàn)法，后台也只给(gěi)出了内容质(zhì)量、观看(kàn)时长等计算维度，“菠萝蜜切开没熟怎么补救，菠萝蜜切开没熟怎么补救所以我大多数时候只(zhǐ)能靠体感，不过体感确实降了(le)。”

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广(guǎng)告(gào)了(le)？