“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合研判(pàn)决(jué)定立案(àn)调查(chá)，目前(qián)正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加(jiā)大(dà)加粗(cū)置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了(le)对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公(gōng)司(sī)共(gòng)同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方(fāng)包括壹(yī)叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位(wèi)创(chuàng)始人(rén)的学(xué)历背景(jǐng)，其(qí)中包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环，五个(gè)女(nǚ)博士近(jìn)年(nián)来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大平(píng)台上，五个(gè)女博士几乎无时(shí)无刻不在(zài)直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的(de)名(míng)字(zì)，但(dàn)二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳(jiā)与闫(yán)慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现在该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京(jīng)大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无(wú)任何投资及(jí)科技成(chéng)果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举(jǔ)报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员均为我部(bù)往届(jiè)毕(bì)业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告(含盐率公式的3种，盐水的含盐率公式gào)语都可(kě)以看(kàn)含盐率公式的3种，盐水的含盐率公式到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下(xià)了(le)极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食品备案更(gèng)不是(shì)药(yào)物，其产品是否具有广告(gào)中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家(jiā)买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝了(le)几天脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到(dào)喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛(máo)囊(náng)内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况(kuàng)外(wài)，还有不少消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不(bù)同(tóng)产品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾(céng)生产过权(quán)健“自然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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