财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市热度不减(jiǎn)，新晋(jìn)网红城市淄博凭(píng)借烧烤持续出(chū)圈(quān)，有效(xiào)带动当(dāng)地乃至全省综合消费恢复。另外(wài)，“特种兵式(shì)”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方(fāng)式在(zài)这个五一“刷屏”社(shè)交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公(gōng)布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅(lǚ)游部数(shù)据中心测算，全国国(guó)内旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同(tóng)比增长70.83％，按可(kě)比口径恢(huī)复至(zhì)2019年同期(qī)的119.09％；实(shí)现国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证券同财联社(shè)联合(hé)开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的(de)专题电话(huà)会议，由(yóu)上(shàng)海(hǎi)证券研究所所长花(huā)小伟主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都(dōu)、浙江杭州(zhōu)、山东淄(zī)博的财联(lián)社记者分享(xiǎng)各地五(wǔ)一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所所长花小伟认为，伴随经济温和(hé)复苏，当前居民生(shēng)活半径已重(zhòng)现(xiàn)活(huó)力，在政策持续引导扩内需下，消费经济(jì)压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中(zhōng)国(guó)消费其实具有较强的恢(huī)复基础，2023年(nián)消(xiāo)费或(huò)将更“稳”。经济加快恢复(fù)将(jiāng)逐步带(dài)动(dòng)就业扩大和居民(mín)收入提(tí)升预期，社交场景全面(miàn)恢复(fù)下居民消费(fèi)潜(qián)力有空间待释放(fàng)。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中(zhōng)国(guó)经济春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈(quān)消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让游客融于市中心，集中在五一广场方圆两公里的市中(zhōng)心位置。”财(cái)联(lián)社行业(yè)主编李拥军在电(diàn)话(huà)会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点评(píng)的(de)统计数据，网红城市(shì)长(zhǎng)沙处(chù)于(yú)国内热度城市第(dì)三。小红书(shū)近3个月(yuè)内用(yòng)户搜索量(liàng)最高的10大热门城(chéng)市(shì)排行中，长沙排在第(dì)一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一假期，全(quán)省共纳(nà)入(rù)假日统计(jì)监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业(yè)收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监(jiān)测的旅游(yóu)区(qū)共339家(jiā)，累计接(jiē)待(dài)游(yóu)客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入(rù)17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区(qū)接待游客(kè)331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营(yíng)业(yè)收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游(yóu)客(kè)551.74万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待(dài)住宿游客(kè)33.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长65.45％，实现(xiàn)营(yíng)业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联(lián)社记者，公司旗下(xià)长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期(qī)间共接待游客12.58万人(rén)次，其中有连(lián)续2天刷新开园单(dān)日历(lì)史记录，此次(cì)假期铜官(guān)窑古(gǔ)镇整体运营刷新(xīn)开园历史新高(gāo)。

　　同(tóng)时，李拥(yōng)军还从长(zhǎng)沙主要商(shāng)业网点了(le)解到，各商业网点消费全(quán)面回(huí)暖(nuǎn)、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心(x如何加入如新直销模式 如新是合法直销吗īn)区(qū)五一商(shāng)圈也迎来了今年以来的(de)客流高(gāo)峰，假期(qī)前四天(tiān)共接待游(yóu)客450.98万人(rén)次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日(rì)天心区海信广场(chǎng)总客流为(wèi)10万(wàn)+人次，同比去(qù)年同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次，为(wèi)去年同期的(de)226％；5月(yuè)1日客流(liú)9.63万人次，为(wèi)去(qù)年(nián)同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数达6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友(yǒu)到(dào)店人(rén)数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日(rì)文和友达店(diàn)人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王府井商(shāng)场(chǎng)客(kè)流达4.3万人次，比去年(nián)同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日(rì)客流5万，比去年(nián)同期增(zēng)长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日(rì)客(kè)流(liú)5万，比去年(nián)同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流突破(pò)5万(wàn)，比去年(nián)同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅(méi)溪(xī)新天(tiān)地总客流超45万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热。李拥军从相关(guān)品牌方处(chù)获悉，茶颜(yán)悦色4月29日(rì)到5月1日，业(yè)绩呈现递增(zēng)趋势，整(zhěng)体对比去年同期增加200％。柠季(jì)同(tóng)比去年(nián)同期营业额增加近3倍，实收(shōu)3倍以(yǐ)上。黑色(sè)经(jīng)典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日(rì)常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来(lái)自浙(zhè)江的游客告(gào)诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去和花(huā)花(huā)合影。看花(huā)花(huā)的地方围满了人，现场游客(kè)齐(qí)刷刷举(jǔ)起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张(zhāng)四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅(jǐn)需55元，带(dài)动当地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社(shè)副主编(biān)朱(zhū)万(wàn)平在电话会(huì)上表示，曾以游客(kè)身份致电成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地了解到，从4月(yuè)23日(rì)，成都大(dà)熊猫繁育(yù)研(yán)究(jiū)基地就进行(xíng)了限(xiàn)流，只是(shì)提前7天进行线上放票，每(měi)天只有6万张票(piào)，这基(jī)本是成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地就(jiù)发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票(piào)已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再(zài)次以游客身份致(zhì)电熊猫基地，工作人(rén)员表(biǎo)示：“今(jīn)天还是能(néng)买到票(piào)。但如果是本地人的(de)话(huà)，建议(yì)今天(tiān)不要买(mǎi)。虽然(rán)是(shì)（五(wǔ)一）最后一天，但(dàn)园(yuán)区内(nèi)人(rén)还是(shì)很(hěn)多，如(rú)果想体(tǐ)验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅(lǚ)游消(xiāo)费的特点(diǎn)，带(dài)‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消(xiāo)费者（的心理预期），比(bǐ)如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱(zhū)万(wàn)平(píng)表示，根据网红(hóng)火锅(guō)品牌(pái)楠火锅(guō)提供的数据(jù)，五一假期(qī)全国接(jiē)待(dài)顾(gù)客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单(dān)量(liàng)增长率135％。不过(guò)，今年(nián)成都(dōu)区(qū)域同比去年(nián)增速不高，19家门店(diàn)比去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示(shì)，五一(yī)小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成(chéng)都门店(diàn)共接待5万+人次(cì)，营业额于4月30日达到峰(fēng)值，周同(tóng)比净增长136％，全(quán)球旗(qí)舰(jiàn)店翻台(tái)率(lǜ)最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰(fēng)塔景区(qū)实地了解客流情况(kuàng)，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景区客(kè)流较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的门票依然(rán)早早售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早(zǎo)8点到(dào)晚7点(diǎn)半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显(xiǎn)示(shì)当日门票(piào)已(yǐ)经售罄，但(dàn)仍有游客尝试扫码购票，景区(qū)附(fù)近仍聚集大量游客(kè)，由(yóu)于交通(tōng)堵(dǔ)塞，网约车基(jī)本没(méi)法(fǎ)用，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客(kè)贴着前后车门(mén)站。”财联社(shè)记者罗祎辰(chén)回忆当天的场景(jǐng)说(shuō)道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭(háng)州其他主要景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离西湖(hú)较近的杭(háng)州(zhōu)宋城景区，购票系统显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月1日(rì)，宋城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日(rì)期(qī)临近(jìn)，演出场次出(chū)现大幅增(zēng)加(jiā)，4月30日当天演出(chū)场次实际达到了16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋势(shì)，预计演出场(chǎng)次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋城千古情就有连续两天(tiān)16场次的纪录，因此今年‘五一(yī)’之前，很多(duō)投资者把(bǎ)一(yī)天16场的（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺(yì)恢复(fù)情况的重(zhòng)要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的(de)场(chǎng)次情况来(lái)看，我觉(jué)得已达(dá)到了（恢复）预期(qī)，与(yǔ)往年相比(bǐ)是偏(piān)强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖(hú)景区，对杭州市民(mín)免费的市内景点也在五一迎(yíng)来(lái)客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖(hú)车程约(yuē)1小时的(de)良渚遗址公园为例(lì)，5月1日该景(jǐng)点出现客流高峰(fēng)，门(mén)票(piào)早早(zǎo)售罄(qìng)，临(lín)近(jìn)闭(bì)园(yuán)，该(gāi)景区(qū)配(pèi)套配(pèi)套停车场仍是爆满，还有不断驶(shǐ)入(rù)的私家车(chē)只(zhǐ)能在外围兜圈找停车(chē)位，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种情况(kuàng)在平时(shí)节假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月(yuè)30日当天(tiān)，罗祎(yī)辰看到(dào)市中心已经挤满人(rén)。“走在(zài)主干道延(yán)安路步行街，我前后左右半(bàn)米(mǐ)内都(dōu)是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要排队通过，晚饭左右时(shí)间，附近地铁(tiě)站凤起路站还因为人流量太多(duō)出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值得(dé)注意(yì)的是，虽然人流量很(hěn)大，但(dàn)大到各家购物中心，小到各家餐(cān)馆，人流量分布都严重(zhòng)分化，“二八效应”非常明显，表现为：相(xiāng)近(jìn)的区域里，有人(rén)门口大排长龙，有人却门(mén)可罗雀(què)。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭州市中心(xīn)人流量(liàng)很大，但(dàn)人流分布非常(cháng)不均匀，看上去(qù)游客(kè)们(men)的消费目(mù)的地(dì)都非常(cháng)明确，宁(níng)愿按照(zhào)原计(jì)划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临(lín)时更(gèng)改计划，导致如此(cǐ)巨(jù)大的人流量实际集中(zhōng)造福了少(shǎo)数(shù)商家(jiā)，相当多的商家(jiā)面对(duì)的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山(shān)东淄(zī)博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成(chéng)新晋(jìn)热(rè)度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预订热度增长(zhǎng)最快的是新(xīn)近走(zǒu)红的山东淄(zī)博。”同程旅行相关负责人对财(cái)联社记者表(biǎo)示(shì)。

　　去哪儿有(yǒu)关(guān)负责人也告诉财联社记者，往(wǎng)年淄(zī)博可以说是相对冷门的城市，但今年淄(zī)博(bó)‘五一(yī)’酒店预(yù)订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕飞(fēi)就动身前(qián)往淄博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下高速(sù)便(biàn)堵车(chē)，整个(gè)主城(chéng)区地(dì)图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博(bó)“一(yī)房难求”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧烤(kǎo)广场等(děng)地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会(huì)上(shàng)透(tòu)露，淄博(bó)当地餐(cān)厅都在改装，以往并(bìng)不主打(dǎ)烧(shāo)烤的餐(cān)饮店，都摘(zhāi)了(le)招牌，一夜之(zhī)间摇身(shēn)一变，成(chéng)了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解(jiě)到，淄(如何加入如新直销模式 如新是合法直销吗zī)博市政府在短时(shí)间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有(yǒu)名号的店铺都纳入了(le)其中(zhōng)，还打通(tōng)了线(xiàn)上商场(chǎng)。该服务型小程序，还贴(tiē)满了街(jiē)头(tóu)巷尾。在(zài)旅游服务(wù)上，记者(zhě)从当地政法部门人员处(chù)获(huò)悉(xī)，市政府(fǔ)还对物价(jià)波动(dòng)进行了控制(zhì)。对于“流量(liàng)店”的(de)措施(shī)，当地公安系(xì)统在周末人流量(liàng)较大时，一直(zhí)有派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加(jiā)派了(le)人手。

　　在(zài)淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看到，基(jī)本每一个烧烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边(biān)不(bù)断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公(gōng)务员处了解到，他们(men)“五一”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行动，除了(le)必(bì)要业务外，全(quán)都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当地消费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估(gū)算了一(yī)笔账，即吃一(yī)顿山东淄博烧(shāo)烤(kǎo)人(rén)均消费50元，能带动(dòng)当地交通(tōng)、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿(ér)负责人表示(shì)。

　　除此之(zhī)外(wài)，淄(zī)博周边城(chéng)市消费也被带(dài)动。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南、章丘这种(zhǒng)离淄博很(hěn)近的城市，也是(shì)水(shuǐ)泄(xiè)不通，“一房难求(qiú)”，泰山(shān)的(de)客流(liú)量也在今年(nián)达(dá)到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院副院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑期(qī)、十(shí)一将迎来一波又(yòu)一(yī)波的高峰。许多城市希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正(zhèng)在(zài)寻找讲诚信、重(zhòng)服务(wù)的‘下一(yī)个淄博(bó)’，实现口碑(bēi)与经(jīng)济效益双丰收，需(xū)要多(duō)方从业者共同努力。”

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