既是响(xiǎng)应消费复苏的大势(shì)，也是(shì)为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大(dà)幅回升，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表示，一季(jì)度消费(fèi)市(shì)场形势开(kāi)局(jú)良(liáng)好。

　　在一(yī)季度(dù)消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节(jié)，各大电商平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等(děng)的(de)消费券和(hé)消费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季(jì)」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上(shàng)再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比(bǐ)了此(cǐ)次(cì)拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而在其它(tā)电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在(zài凝集素和凝集原的区别巧记，凝集原与凝集素有何区别)其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次(cì)活动均(jūn)为官(guān)方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是拼多(duō)多推出的近期(qī)最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机(jī)、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负(fù)责人表示(shì)，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量实(shí)现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的(de)空调单品中(zhōng)，美(měi)的(de)1.5匹一(yī)级(jí)能效(xiào)空调(diào)销(xiāo)量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期(qī)临近，户外便携式小家电也(yě)在(zài)热销。比如平(píng)台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外(wài)露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平(píng)台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有可能在(zài)这(zhè)场大势中(zhōng)赢(yíng)得市(shì)场。

　　凝集素和凝集原的区别巧记，凝集原与凝集素有何区别on凝集素和凝集原的区别巧记，凝集原与凝集素有何区别g>02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才是(shì)目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产(chǎn)生了(le)一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对(duì)消费者都(dōu)有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复(fù)苏多(duō)添一(yī)把火。而(ér)对消费者而言，更低的(de)价(jià)格真(zhēn)正切切(qiè)让消费者(zhě)得到(dào)了实(shí)惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼多多、还是(shì)其他电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消(xiāo)费者的(de)手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还(hái)是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一套完整的(de)、优质(zhì)的服(fú)务体系。这才(cái)是(shì)今(jīn)天企业(yè)的立足(zú)之本。而这，也将是(shì)未(wèi)来电商平(píng)台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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