既是响应消费复苏的大势，也是(shì已婚男人睡完你后的心态，已婚男的得到你一次之后)为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费(fèi)和出(chū)口大(dà)幅(fú)回(huí)升，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委(wěi)新闻发(fā)言(yán)人(rén)孟(mèng)玮(wěi)表(biǎo)示(shì)，一季(jì)度(dù)消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背(bèi)景下，电商行业正在(zài)迎来新(xīn)一(yī)轮的价(jià)格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也(yě)在进一步(bù)加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多(duō)加补(bǔ)后的产品价(jià)格，确实(shí)有(yǒu)一(yī)定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电商平(píng)台均为1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推(tuī)出的(de)近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可以一(yī)站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费业(yè)绩。上述负责(zé)人表示，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电(diàn)类(lèi)目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比如(rú)平台(tái)车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需(xū)要(yào)用更低(dī)的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的(de)关键。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　<已婚男人睡完你后的心态，已婚男的得到你一次之后strong>消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义(yì)的(de)名词(cí)」。一(yī)些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本(běn)、却(què)「一(yī)地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场(chǎng)急需从(cóng)疫(yì)情(qíng)中复苏(sū)的(de)大背景下，企业(yè)良性的(de)价(jià)格竞争，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还(hái)是对消(xiāo)费者(zhě)都有(yǒu)好处已婚男人睡完你后的心态，已婚男的得到你一次之后(chù)。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低的(de)价格(gé)真正切切让(ràng)消费(fèi)者得到了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家(jiā)电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其(qí)他(tā)电(diàn)商平(píng)台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺(cì)激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输物流(liú)等全流程的(de)成(chéng)本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多(duō)多也(yě)在做更多事情。比如(rú)，拼多多升(shēng)级了物(wù)流、售后(hòu)等(děng)服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优质(zhì)的服(fú)务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的(de)立(lì)足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面对(duì)和解(jiě)决的问题。

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