很难(nán)想象，一向以“畅销”王杰2001年后嗓子变了谁下的毒，王杰2001年后嗓子变了还唱歌吗“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不(bù)寻常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一(yī)季度电话(huà)会议(yì)上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存(cún)过(guò)剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出(chū)货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样(yàng)处(chù)于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作生(shē王杰2001年后嗓子变了谁下的毒，王杰2001年后嗓子变了还唱歌吗ng)活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的(de)下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不(bù)论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬(yìng)件(jiàn)作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造(zào)性的(de)公司(sī)，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第(dì)一宝(bǎo)座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计(jì)，势(shì)必会(huì)导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé王杰2001年后嗓子变了谁下的毒，王杰2001年后嗓子变了还唱歌吗)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销(xiāo)量(liàng)处于负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在(zài)近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通(tōng)消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话(huà)会议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似(shì)正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案。

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