很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的(de)营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在(zài)半(bàn)年内(nèi)缩水(shuǐ)三分(fēn)之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收cos180°是多少，cos180度等于多少(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍(kǎn)单幅(fú)度达到(dào)40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下(xià)滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(ccos180°是多少，cos180度等于多少hǎng)大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业(yè)环(huán)境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家(jiā)办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视(shì)第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负(fù)增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在(zài)6月(yuè)全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对(duì)于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场(chcos180°是多少，cos180度等于多少ǎng)。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二(èr)财季财报(bào)电话(huà)会(huì)议(yì)上，库(kù)克(kè)面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却(què)对(duì)印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市(shì)场活(huó)力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的(de)、两(liǎng)位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出(chū)中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度(dù)和(hé)苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果(guǒ)的(de)下一个(gè)“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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