今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》时获得董明殖民地和半殖民地区别通俗易懂，中国7个殖民地珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格力(lì)电(diàn)器(qì)工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入(rù)格力电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其(qí)符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数(shù)人(rén)要高。但事(shì)实上，作为一个初出(chū)茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发布的(de)视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外(wài)接待(dài)，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格(gé)力(lì)应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了(le)百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力(lì)电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩(jǔ)阵中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持(chí)续一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影殖民地和半殖民地区别通俗易懂，中国7个殖民地逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号(hào)直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的(de)主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达(dá)到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器(qì)并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养她做格力(lì)直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那(nà)个微(wēi)博(bó)“靠(kào)别人不(bù)靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自立自强，自省自足，完全(quán)没(méi)有说公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没(méi)有格力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么(me)都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是(shì)在董总这(zhè)样的企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备继(jì)续读(dú)书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力(lì)面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得(dé)每次(cì)直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对(duì)于格力(lì)电器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是(shì)比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什(shén)么，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力(lì)电(diàn)器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博(bó)账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身(shēn)边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播(bō)中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似乎也在印证外(wài)界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平(píng)台开通(tōng)，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格(gé)力电商。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀(xiù)。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希(xī)望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养(yǎng)几年(nián)，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出(chū)“遭解(jiě)雇(gù)”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频(pín)表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需(xū)要(yào)处理，所以没(méi)办(bàn)法经常(cháng)在(zài)这个直播(bō)间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的(de)工(gōng)作，但是(shì)看到那个销售额(é)的时候(hòu)，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发(fā)布(bù)信息称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书(shū)个人(rén)账号上，简历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强(qiáng)董(dǒng)事长秘书(shū)”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董明(míng)珠(zhū)秘书(shū)，让孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作(zuò)的日(rì)常，这些短视频都(dōu)获得大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在(zài)格力电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠(zhū)店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技(jì)有限公司，该公司的(de)经(jīng)营(yíng)范围包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体(tǐ)系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营(yíng)预(yù)热(rè)。

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