Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的(de)有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到(dào)底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一(yī)些(xiē)朗朗上(shàng)口的东(dōng)西(xī)并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的(de)可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的(de)反(fǎn)馈(kuì)可(kě)以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对(duì)你(nǐ)的产品定(dìng)位(wèi)的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和(hé)更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目(mù)的(de)活动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正确组合吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目(mù)标。企业(yè)应该(gāi)使用各种各样的(de)广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单一图像来(lái)展示你的(de)品牌。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能(néng)够突(tū)出显示特(tè)定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可(kě)以(yǐ)在(zài)设备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本(běn)比视频低，加载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥有简单易(yì)懂产品的(de)企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告(gào)

视(shì)频广告格式可能是(shì)最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个(gè)可以通过视频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈(tán)论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然(rán)视频(pín)广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态(tài)广(guǎng)告一(yī)起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得的(de)。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在(粤西是指什么地方zài)一个广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带(dài)到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关(guān)促(cù)销、产(chǎn)品细节或(huò)服(fú)务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格(gé)式(shì)还(hái)允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的(de)机(jī)会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户(hù)外(wài)的，但每(měi)张图(tú)片都有自己(jǐ)的(de)创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加(jiā)载(zài)页面上(shàng)浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接(jiē)可(kě)使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人(rén)在移(yí)动(dòng)设(shè)备上点击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全(quán)屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产(chǎn)品目(mù)录展示的电子(zi)商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告(gào)的不同变体为观(guān)众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像(xiàng)或(huò)视频(pín)和其他文本(běn)选项创建广告。该平(píng)台通(tōng)过使用文(wén)本组合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来(lái)突出(chū)广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告格(gé)式(shì)。但(dàn)是(shì)，它(tā)会根据(jù)用户进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队或第三(sān)方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外(wài)，这(zhè)种形式最(zuì)适(shì)合那(nà)些对同一产品(pǐn)或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因(yīn)为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是(shì)在用户滚动(dòng)时快速扫描的(de)，因此请保持(chí)主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如(rú)果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文(wén)字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家(jiā)，还是向以前(qián)对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写(xiě)信(xìn)给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制(zhì)作(zuò)广告时，选择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真实的(de)内容在吸(xī)引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在(zài)种族和性别方面是(shì)多样化(huà)的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容(róng)性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查(chá)看独家交易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细(xì)信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对(duì)于为潜(qián)在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无(wú)论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供他(tā)们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息以及转换(huàn)过程(chéng)中合(hé)乎逻辑(jí)的下一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户优化目的(de)地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小企业(yè)带来收入。因此(粤西是指什么地方cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的(de)广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受(shòu)众的兴趣(qù)。

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