今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当(dāng)年(nián)9月正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书一(yī)职进入格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明(míng)珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她(tā)入职格力(lì)电器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对外(wài)接待，细致到(dào)预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生的水平(píng)是一样的(de)，基本上在五千到一万块(kuài)钱这(zhè)个(gè)区间(jiān)内(nèi)。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明珠对其开(kāi)出(chū)了(le)百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标后的(de)效益工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带来的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪(péi)伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁(fán)出(chū)镜，甚(shèn)至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道”直耐克和aj哪个档次高，耐克和aj的区别鞋标播(bō)后(hòu)，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接(jiē)班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到(dào)董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠(kào)自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说公司（格力(lì)）的(de)意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力(lì)的(de)平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的(de)成(chéng)长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要(yào)的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重要的是教会了(le)她怎么样(yàng)去做人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家(jiā)自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研(yán)究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的(de)心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位、自己的(de)第一张名(míng)片、第一(yī)场直(zhí)播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒(méi)体，第一(yī)次主持发布会(huì)；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时(shí)候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作为(wèi)格力(lì)人那种深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的(de)下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不(bù)难看出，对(duì)于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多(duō)时(shí)间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器(qì)渠(qú)道转型的(de)董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)个(gè)人微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会(huì)上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外(wài)界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账(zhàng)号在(zài)短视频(pín)平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精(jīng)神(shén)培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人(rén)很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造成误(wù)会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还(hái)有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播(bō)间跟大家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng耐克和aj哪个档次高，耐克和aj的区别鞋标)明(míng)珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但(dàn)是看到那(nà)个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账(zhàng)号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人(rén)小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来(lái)更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器(qì)推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个(gè)主要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”耐克和aj哪个档次高，耐克和aj的区别鞋标抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字(zì)科技有限公司(sī)，该公司(sī)的经营范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直(zhí)播服(fú)务等(děng)。这(zhè)被(bèi)外界解读(dú)为(wèi)，格力电器要(yào)加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转型进展，格(gé)力(lì)电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视(shì)直播等新零售电商形式(shì)，通过(guò)新媒体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等(děng)形(xíng)式(shì)布局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠(qú)道(dào)改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市(shì)场方面(miàn)，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有限公(gōng)司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播(bō)基地(dì)的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化(huà)转型，开启格力(lì)产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人(rén)还(hái)以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)预热。

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