“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区市(shì)场(chǎng)监(jiān)督(dū)管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市(shì)场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综合(hé)研判决定立案调查(chá)，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走红势(shì)必离不开(kāi)那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出上述(shù)4句广告词，中通中转站一般会停多久的车 快递中转站一般会停多久最(zuì)后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表(biǎo)示(shì)了(le)对(duì)这则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环(huán)销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士(shì)共同打造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在(zài)官(guān)网可以看到五位(wèi)创始人的(de)学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在(zài)线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起。目(mù)前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计(jì)销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直(zhí)播至(zhì)深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是(shì)由五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出(chū)股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京(jīng)大(dà)学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大(dà)医(yī)学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明(míng)称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了(le)核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无(wú)任何投资及科技(jì)成果转移转化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五(wǔ)名人(rén)员均为我部往届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其(qí)个(gè)人行(xíng)为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的(de)广告(gào)语(yǔ)都可以看(kàn)到，五(wǔ)个(中通中转站一般会停多久的车 快递中转站一般会停多久gè)女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威的深(shēn)刻(kè)印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女博士旗(qí)下的(de)产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具(jù)有(yǒu)广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为(wèi)智商税等一系(xì)列(liè)问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今(jīn)年(nián)以来就遭到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况(kuàng)外(wài)，还有不少消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失(shī)更多(duō)消费(fèi)者的(de)信任。

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