既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大势，也(yě)是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局(jú)发(fā)布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回(huí)升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢(huī)复(fù)的重(zhòng)要(yào)因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一(yī)季度(dù)消费市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电(diàn)商行业(yè)正(zhèng)在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不等的消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低(dī)价(jià)。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低(dī)价(jià)商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负增(zēng)收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无(wú)疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上(shàng)再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力(lì)度(dù)在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近期最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其(qí)中(zhōng)，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示(shì)，消费季活动上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全品类销量增(zēng)长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调(diào)销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期(qī)临(lín)近，户外(wài)便携式小家(jiā)电也(yě)在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多(duō)再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消(xiāo)费。另(lìng殇是什么意思怎么读拼音，殇是什么意思 怎么读伤感的一个字)一方面是电商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多(duō)多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起(qǐ)的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象殇是什么意思怎么读拼音，殇是什么意思 怎么读伤感的一个字。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国(guó)市场急需从疫(yì)情中复苏的(de)大(dà)背景下(xià)，企业良(liáng)性的价格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可(kě)能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价(jià)格(gé)真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还是其他电商(shāng)平台(tái)来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是(shì)目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是(shì)要靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性(xìng)地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售(shòu)、到(dào)运输(shū)物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物(wù)流(liú)、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价(jià)格去(qù)赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一(yī)套完整的(de)、优质的服(fú)务(wù)体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的(de)立足(zú)之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需(xū)要面对和(hé)解决的问题。

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