很(hěn)难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的(de)下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的(de)最(zuì)大(dà)原因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代(dài)配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么在上一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量(liàng)下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货(huò)量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市(shì)场无(wú)可(kě)否认(rèn)的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂(chǎng)商(shāng)之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于(yú)市(shì)场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬件作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的(de)公(gōng)司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期(书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么qī)占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iP书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么hone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于(yú)负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴(kě)望(wàng)苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变(biàn)动(dòng)频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财(cái)报电话会议上，库克(kè)面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度(dù)市场十分(fēn)让人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气(qì)在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出(chū)中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳解药(yào)，似(shì)乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么(me)？苹果(guǒ)依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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