“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北(běi)京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督(dū)管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综(zōng)合研(yán)判(pàn)决(jué)定立案调查，目社日节是什么节日 社日节是农历几月初几前正在收集证(zhèng)据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是(shì)你们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表示了(le)对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技(jì)术有(yǒu)限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投(tóu)资(zī)方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛(jué)起。目(mù)前(qián)这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中(zhōng)仅有一名(míng)女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学(xué)部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博(bó)士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无(wú)任何投资及科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关(guān)系。同时经我部(bù)查明，该举报(bào)所涉(shè)及的五(wǔ)名人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大(dà)学医学部(bù)及(jí)相(xiāng)关专(zhuān)家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的(de)产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个(gè)女博士的产品今(jīn)年以来就遭(zāo)到不(bù)少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名(míng)第三的(de)每(měi)日亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面(miàn)的(de)需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以五个女博主为(wèi)代(dài)表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗(社日节是什么节日 社日节是农历几月初几sú)营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更(gèng)多(duō)消费(fèi)者(zhě)的信(xìn)任。

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