既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度消费市场形(xíng)势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商(shāng)购(gòu)物(wù)节，各大电商(shāng)平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的(de)电商巨(jù)头也在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这(zhè)家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家(jiā三生三世枕上书白滚滚的真身是什么，三生三世枕上书中白滚滚的真身是什么)推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了(le)「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投入(rù)10亿(yì)。而这次(cì)4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比(bǐ)了(le)此(cǐ)次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多(duō)的(de)补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方直补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全网(wǎng)最具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来(lái)临(lín)之(zhī)前，这是拼多多推出(chū)的(de)近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销量实现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调(diào)单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方(fāng)面是(shì)电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的(de)，

　　消费者才三生三世枕上书白滚滚的真身是什么，三生三世枕上书中白滚滚的真身是什么是(shì)目的

　　在过(guò)去(qù)十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名(míng)词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生了(le)一(yī)些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急需从(cóng)疫(yì)情(qíng)中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而(ér)言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是(shì)对(duì)于(yú)拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时(shí)间(jiān)内刺激(jī)消费者(zhě)的(de)手段，而不是目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是(shì)要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持续性(xìng)地降低(dī)商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到(dào)运(yùn)输物流等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为(wèi)消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠(kào)价格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是未来(lái)电商平(píng)台(tái)共(gòng)同需要面对和解决的(de)问题(tí)。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 三生三世枕上书白滚滚的真身是什么，三生三世枕上书中白滚滚的真身是什么