今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器(qì)工作(zuò)时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其符(fú)合(hé)接班(bān)人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似(shì)比绝(jué)大多数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入(rù)职(zhí)格(gé)力电器后工(gōng)作(zuò)大致分为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和格力应(yīng)届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力电器(qì)带来的(de)最(zuì)大(dà)价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很(hěn)多(duō)其他工(gōng)作要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常出(chū)现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其(qí)他主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革(g本初是谁é)，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场(chǎng)全国(guó)巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台直播(bō)，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高管进行直播(bō)。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播(bō)接班(bān)人(rén)才(cái)是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那(nà)个微(wēi)博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后有感(gǎn)本初是谁而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误(wù)会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕(bì)业(yè)，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平(píng)台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要(yào)的(de)是在董总这(zhè)样的(de)企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是(shì)教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次(cì)直播前看产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会(huì)议纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之(zhī)光(guāng)下作为格力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她(tā)说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明(míng)珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器(qì)带来(lái)了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力(lì)电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了(le)起来。也正是在《初(chū)入职场的(de)我们》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账(zhàng)号(hào)上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造(zào)业领袖(xiù)峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受(shòu)到(dào)外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在(zài)直(zhí)播中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频平(píng)台(tái)开通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是(shì)格力(lì)电(diàn)商。同时(shí)，格(gé)力(lì)电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观(guān)看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号(hào)上澄清(qīng)：好久不(bù)更新给大(dà)家造(zào)成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布(bù)视频表示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有其他(tā)工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大(dà)家见面(miàn)，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在(zài)这个过程当中（发(fā)现自(zì)己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书(shū)账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售额(é)的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发(fā)布信息称，自己“现在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或(huò)在格(gé)力电器工作的日常，这些短视(shì)频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线上渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营范(fàn)围包(bāo)括(kuò)个人(rén)互(hù)联(lián)网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解(jiě)读(dú)为，格(gé)力(lì)电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新(xīn)零售电商(shāng)形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社(shè)群营销等形式布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了(le)阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年(nián)年报并未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商(shāng)务(wù)有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播基(jī)地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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