今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博(bó)热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截至离(lí)职(zhí)，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书(shū)一(yī)职进(jìn)入(rù)格(gé)力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论(lùn)，她的(de)职业起点看似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说(shuō)，她(tā)入职(zhí)格力电器(qì)后(hòu)工作(zuò)大致分为五(wǔ)个(gè)部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策(cè)划(huà)，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还(hái)在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格(gé)力应(yīng)届(jiè)大学生(shēng)的(de)水平是(shì)一(yī)样的(de)，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资(zī)。她也(yě)在视频中否认了(le)百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了(le)直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)很多其(qí)他工作要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力电器(qì)直播改革的(de)主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国(guó)巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市场评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格(gé)力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠(zhū)身上(shàng)，账(zhàng)号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要(yào)自立自强，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说(shuō)公(gōng)司（格(gé)力）的(de)意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这么好的(de)平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要(yào)的(de)是(shì)教(jiào)会了(le)她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次(cì)自(zì)己(jǐ)做的(de)大项目(mù)落(luò)地时(shí)候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国(guó)品之光下作为格力(lì)人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她说的(de)话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”主动买单的女孩的性格，主动买单的女孩子是什么样的人p>

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对(duì)于(yú)格力电(diàn)器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电(diàn)器(qì)带来了什么(me)，格(gé)力电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续(xù)推进(jìn)格力电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为(wèi)格力(lì)电(diàn)器市场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出(chū)席(xí)中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她(tā)培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎(hū)也(yě)在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频(pín)平台(tái)开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布(bù)视频表示，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法经常在(zài)这个直播(bō)间(jiān)跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力(lì)电(diàn)器的(de)直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在(zài)做视频(pín)去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则视主动买单的女孩的性格，主动买单的女孩子是什么样的人(shì)频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布(bù)信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘(mì)书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常(cháng)，这些短视(shì)频都获得(dé)大量关(guān)注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于(yú)格(gé)力来(lái)说，孟羽童的(de)加入也为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器(qì)推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截(jié)至(zhì)目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗(qí)下粉丝(sī)量(liàng)较高的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要(yào)加(jiā)码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视(shì)直播等新(xīn)零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据(jù)“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证主体为格(gé)力电(diàn)子商务有限公司），格(gé)力(lì)正在打造“格(gé)力(lì)数字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品(pǐn)与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新(xīn)媒(méi)体培(péi)训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力(lì)首届主播孵化(huà)训练营(yíng)预(yù)热。

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