既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回(huí)升，是(shì)推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费(fèi)市场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来(lái)新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发(fā)放(fàng)规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了(le)「天天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要(yào)从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多(duō)多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础上再(zài)投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价4999陌上花开是什么意思,代表什么，微信名陌上花是什么意思元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的(de)项目负责(zé)人(rén)表示(shì)。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在(zài)销量(liàng)最(zuì)高的空调(diào)单品(pǐn)中(zhōng)，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码(mǎ)补(bǔ)贴(tiē)」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一(yī)方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场大势(shì)中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网(wǎng)崛(jué)起的过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下(xià)，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更(gèng)低的(de)价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)