周嘉宁(níng)在小(xiǎo)说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都(dōu)很友善(shàn)，烟(yān)递来递去，递(dì)到他这里(lǐ)，他没有抽，又(yòu)继续递了(le)下去。远远地有(yǒu)人把成箱的啤酒(jiǔ)运进来，阵势仿佛(fú)在(zài)运(yùn)送洪(hóng)水时的救灾物资。女孩们都很好看，发着光，怎么(me)会有(yǒu)那么(me)多好看的女(nǚ)孩(hái)。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来(lái)越(yuè)大了(le)。

　　五一(yī)前，音乐节(jié)票价(jià)贵被骂上热(rè)搜。我也想问(wèn)问：#谁来管(guǎn)管音乐节刺(cì)客#。据不完(wán)全统(tǒng)计，整个(gè)五(wǔ)月(yuè)（含“五一”假期），全国(guó)的音乐节就有30多个(gè)，平均单日票价已(yǐ)经站上(shàng)550元高点，双日票(piào)价最高1480元，作为对比(bǐ)，周杰伦演唱(chàng)会前排vip票也就一千出头(tóu)……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价(jià)，一边又在各(gè)大平台(tái)“加价求票”，音乐(lè)节的钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一(yī)个很(hěn)明显(xiǎn)的趋势是，音乐节门(mén)票的价格在不停的(de)上涨。以成(chéng)都草莓音乐节为例，有消费者表示，最(zuì)早(zǎo)的时候草莓音乐节(jié)门票才80元，现在则要花费(fèi)四五倍的金(jīn)额(é)才能(néng)买(mǎi)到。

　　疫情是一个原因。知名乐评(píng)人邓柯在2022年曾发博声援(yuán)，“这两(liǎng)年演出行(xíng)业(yè)比(bǐ)餐(cān)饮还惨，让(ràng)人家(jiā)提价回(huí)回血吧（优先(xiān)满足购买(mǎi)力强的人群）。实在看不起的乐迷先忍(rěn)忍(rěn)，音乐(lè)节(jié)出多了票价会回落的(de)”。

　　但(dàn)更(gèng)主要还是因为(wèi)大型音乐(lè)节的制(zhì)作成本(běn)是越(yuè)来(lái)越高了。北京商报记者(zhě)几年(nián)前(qián)调查发现，万人以下的(de)小型音(yīn)乐节，单日(rì)成本在200万元(yuán)左右；万人以上的(de)大型音乐节，单日成本则(zé)需500万元左右。

　　成本(běn)包括(kuò)两个方面，一是(shì)包括场地、舞台等在内的硬性成本。随(suí)着音(yīn)乐节商业(yè)化的逐渐成熟(shú)，现在音乐节的硬件设备也在升级。

　　不过更大的(de)支出(chū)还是出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路(lù)独(dú)立音乐(lè)人“明星化”，音乐节演(yǎn)出的(de)艺人出场费逐年(nián)飙升(shēng)。比如《乐队的夏(xià)天(tiān)》帮助一大(dà)批地下(xià)乐队“重见(jiàn)天日”，《中国有说唱》等(děng)说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻(jī)身(shēn)主(zhǔ)流”，其中头部艺(yì)人演出费普遍已到(dào)达80万以上，流量大的(de)艺人更是过(guò)了百万级，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相(xiāng)对(duì)小众的乐队(duì)通过综艺走进了大众视角，获得了(le)更多的关注，愿(yuàn)意(yì)付费观看他们演出的观(guān)众也(yě)在(zài)快速增长，音乐节的票价也随(suí)之水涨船高。有业内(nèi)人士表示，随着国内消费人(rén)群经(jīng)济水平的(de)提高，不止音乐节，文化消费(fèi)的门槛(kǎn)都在(zài)提高(gāo)。国外的知名音(yīn)乐节票价都(dōu)在(zài)数千元水平。

　　但出乎(hū)大(dà)多数人意料(liào)的(de)是，即便票价越(yuè)卖越贵，音乐节盈利(lì)却并不常见。据(jù)《第一财经》报道，2019年，80％的中国(guó)音乐节仍(réng)然(rán)无(wú)法盈利(lì)。摩登(dēng)天空创始人(rén)沈黎(lí)晖也曾在第一财(cái)经(jīng)采访时透(tòu)露，“能连续(xù)办三年以上的音乐(lè)节(jié)，大(dà)概20％都(dōu)不到(dào)。这20％里面，摩登天(tiān)空(kōng)的(de)音乐(lè)节就占了一半以(yǐ)上。”

　　一(yī)个特别矛盾的地方(fāng)是，虽(suī)说80％的音乐节不盈利(lì)，但音乐(lè)节炒得(dé)火热(rè)，入局者也越(yuè)来越多，有什(shén)么猫(māo)腻？

　　藏在音乐节里的生(shēng)意经(jīng)

　　其实主要还是(shì)音乐节带来(lái)的想象力(lì)太大(dà)了，几万人来到一(yī)个(gè)地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如科切(qiè)拉音乐节。1999年，举办第一届(jiè)时，科切拉(lā)的(de)门(mén)票价格仅为(wèi)50美元。到了2022年(nián)，449美元(yuán)只能买一张最便宜的入场门票，而想进入VIP区(qū)域，最少要(yào)花费929美元，最高级别的VIP门(mén)票已经高达1119美(měi)元(yuán)。当然除了(le)票价外(wài)，参(cān)加音乐(lè)节的机(jī)票、酒店住宿、班车、食物(wù)以及饮品等也藏(cáng)着一笔(bǐ)大生意。

　　2019年(下午5点到6点是什么时辰 下午5点到6点是什么生肖nián)，科切拉音乐节营(yíng)收为(wèi)8.05亿美元，约等(děng)于54亿人民(mín)币。更夸(kuā)张(zhāng)的是，这个科(kē)切拉为期只有三天。科切拉音(yīn)乐节还凭一己之力(lì)直接(jiē)拉动了(le)举办地的经济发展。Indio市在科切拉(lā)音乐节(jié)举办期(qī)间获得(dé)了(le)2.12亿美元的经济收入(rù)。

　　大量的(de)人聚到一起，就会产生巨大的价值(zhí)。在国内，音乐(lè)节背(bèi)后(hòu)的主办方(fāng)，不单单只(zhǐ)是演出商迷笛、摩(mó)登天空这类专业(yè)机(jī)构，也有景区、房地产商、企业乃至(zhì)政府。

　　很(hěn)多人会发现(xiàn)，现在地方性音乐节越来越多(duō)，而各(gè)路(lù)品牌也开始陆续入局音乐节。

　　地方(fāng)性音乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文化帮(bāng)助都江(jiāng)堰打造(zào)了第一(yī)届西部音乐节，在“十(shí)一”期间(jiān)投入7000万元成本，连续5天(tiān)入(rù)园游客超(chāo)10万人。活动结束后，都江(jiāng)堰政府算过一笔经(jīng)济(jì)账，音乐(lè)节5天吸引了超过(guò)50万人，按(àn)照(zhào)人均(jūn)来计算，包(bāo)含(hán)所(suǒ)有(yǒu)的吃住行(xíng)，每人玩一天平均消费500元，每天10万人(rén)消费就(jiù)为当地(dì)餐(cān)饮、酒店等带(dài)来(lái)5000万元收入，5天(tiān)就(jiù)是2.5亿(yì)元。

　　虽说(shuō)并非(fēi)直接依靠(kào)音乐节本身盈利，但通(tōng)过音乐节拉动其他相关产业间接实现盈(yíng)利。据华(huá)西(xī)都市报(bào)和都江(jiāng)堰(yàn)政府发(fā)布的数据显(xiǎn)示，当地2016年环比(bǐ)提升了18％的客流(liú)量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤水河(hé)谷音乐(lè)节，请(qǐng)来崔健(jiàn)、朴树(shù)、谢(xiè)天笑等(děng)30组音(yīn)乐人，赤水在国(guó)庆长(zhǎng)假(jiǎ)迎来187万人次游客，同比(bǐ)增长35％。还有最近(jìn)频频出(chū)圈引发(fā)热议的淄博，除了烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈(quān)的小众(zhòng)城市比比皆(jiē)是。

　　品(pǐn)牌(pái)方热衷音乐节

　　音乐(lè)节势头越来越猛(měng)，品牌方(fāng)对于演出市(shì)场的(de)“野心(xīn)”早已从拉高声量的赞(zàn)助、冠名，逐渐过渡(dù)到尝试(shì)自主(zhǔ)打造音乐节(jié)IP，光(guāng)是五一前(qián)后办音乐节的(de)品牌就(jiù)有元(yuán)气森林(lín)、隅(yú)田川咖(kā)啡、蜜(mì)雪(xuě)冰城(chéng)和江小白。在票务平台上，每场音乐(lè)节都有上万人关注。为(wèi)何？其最根本(běn)的目的还是在于品牌营销(xiāo)，即更进(jìn)一步打入年(nián)轻(qīng)消费主力(lì)，扩大消费圈层(céng)，以(yǐ)此提高(gāo)市场占有率。

　　根据《2022年中(zhōng)国演出(chū)市(shì)场年度报(bào)告(gào)》数据，目前演出市场消费(fèi)主力为18岁(suì)至34岁的年轻(qīng)人群，该(gāi)年龄段在购(gòu)票观众中连续(xù)三(sān)年占比超(chāo)过(guò)76％，其中又以女性为(wèi)主，占比超过66％。简(jiǎn)而言(yán)之(zhī)，音乐节(jié)的主流受众(zhòng)群体其实和(hé)消费品牌们的目标受众高度重合。

　　品(pǐn)牌(pái)自主操刀不(bù)仅能灵活定价，还能(nén下午5点到6点是什么时辰 下午5点到6点是什么生肖g)在线(xiàn)上铺设自有品类的快闪店、体验店，以及(jí)在音乐节线上线下最(zuì)大程(chéng)度曝(pù)光。不(bù)过，在市(shì)面(miàn)上现(xiàn)有的品(pǐn)牌音乐节中，食品(pǐn)饮(yǐn)料(liào)品牌的参与度最高，说到底(dǐ)和这(zhè)些品牌自身辐射的大(dà)众人群紧密(mì)相关。

　　另外(wài)，能不能真正对品牌进(jìn)行(xíng)释放(fàng)和加持是个巨(jù)大的考验。毕竟音乐节没有那么(me)好做，比如隅田川潮(cháo)咖音乐节等均因演出(chū)阵容过(guò)于偏重流量型音乐人引起了一定(dìng)争议，而流量艺人居多也就(jiù)意(yì)味着高票(piào)价(jià)难(nán)以(yǐ)回(huí)落。

　　眼见这音乐(lè)节入局(jú)者越来越多，那么，谁能再活(huó)个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然今年(nián)演艺活动复(fù)苏，大众熟知的音乐(lè)节(jié)一票难求，但有的音乐(lè)节却扎(zhā)进了“不可抗力”的怪(guài)圈。4月10日晚(wǎn)，山西(xī)伴山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉(jiā)年华上海站(zhàn)先后发布延期公告，表示因“不可抗力(lì)”因素影响决定延期举办(bàn)。在(zài)此之前，青岛弄潮音乐节、德州向(xiàng)阳花音乐节(jié)等数十(shí)个品牌接连宣布延期(qī)或是取消(xiāo)，理由几乎皆因“不可抗力(lì)因素”。同时，不少乐队、艺人巡(xún)演也同样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时候成(chéng)了卖不动的遮羞布(bù)了？

　　无(wú)论音(yīn)乐节有多大的想象空(kōng)间，赞助能拉多少，又能(néng)带(dài)动多(duō)少周边产业，所(suǒ)有的前提都基于这个(gè)音乐节对观众有没有吸(xī)引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外(wài)大(dà)型音乐节，财政的(de)持平甚至盈利是靠(kào)票房，不是靠(kào)赞助。赞助是锦(jǐn)上添花，任(rèn)何一个音乐(lè)节如(rú)果完全(quán)依赖于赞助的话，那未(wèi)来一定是(shì)不靠(kào)谱的。万一这个赞助没到你(nǐ)搞不搞？搞了(le)你就(jiù)赔钱，明年怎(zěn)么(me)办？关键还(hái)是(shì)培养(yǎng)观众人群(qún)，如果(guǒ)你有(yǒu)一个拥护你、喜欢你的人群的话，通过这(zhè)些(xiē)人群对你(nǐ)的支持，你就可(kě)以逐(zhú)渐地把音乐节(jié)运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质化(huà)严(yán)重、演出水平参差不齐(qí)的情(qíng)况下，音(yīn)乐节票价还在狂飙，卖不(bù)动了属实是正常(cháng)现(xiàn)象，淘(táo)汰只是早晚的(de)事。

　　而创办了30年的迷(mí)笛，已(yǐ)经公开(kāi)批(pī)判单日(rì)千元(yuán)的音(yīn)乐节，并为了庆祝30周年(nián)，把票(piào)价压到单日(rì)全价199元(yuán)。

　　音乐节到底能不能(néng)值回票价甚至(zhì)物超所值(zhí)，说到底还是看演出(chū)内容。尽管(guǎn)许(xǔ)多人在谈(tán)起音(yīn)乐(lè)节的时候，总(zǒng)会对(duì)比国外(wài)的音乐节。但事实上，无论是演出的主题理念打造还是(shì)艺人资源(yuán)，国内都要差上一(yī)筹。

　　在票(piào)价上(shàng)，国内的音乐节已经有足(zú)够的(下午5点到6点是什么时辰 下午5点到6点是什么生肖de)成长，是时候把更多的气力放(fàng)在内(nèi)容和风格的打磨上(shàng)了。

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