“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌(pái)已(yǐ)经被北京市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消(xiāo)息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理局一(yī)名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们(men)依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集(jí)证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在(zài)90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句广告(gào)词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环(huán)销(xiāo)量超百6千克等于多少斤 6千克是多少磅万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网显(xiǎn)示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭(háng)州青颜(yán)博(bó)识生物技术(shù)有限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到(dào)五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过6千克等于多少斤 6千克是多少磅百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从(cóng)股权结(jié)构(gòu)来(lái)看，五个女博(bó)士中仅有(yǒu)一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出(chū)现(xiàn)在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行(xíng)了(le)核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系(xì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成果(guǒ)转移转化等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大(dà)学医学部(bù)及相关专家教授(shòu)无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下(xià)了极其权威(wēi)的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博(bó)士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备(bèi)案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长胖的(de)情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过(guò)权(quán)健“自然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛(sài)道(dào)异(yì)军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低(dī)俗营销必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计(jì)，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信任。

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