Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关(guān)于有效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的(de)受众

了(le)解你的受众是任(rèn)何成功的(de)营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据(jù)和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的(de)点击量(liàng)和更多(duō)的转(zhuǎn)化(huà)率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和(hé)清晰度(dù)的正确组合(hé)吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你的企业(yè)深入(rù)了解吸引目标受(shòu)众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单(dān)一图像来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的(de)产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多(duō)个图(tú)像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作(zuò)也很容易(yì)，成本比视频低1km等于多少米 1km是不是1公里(dī)，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格式非常(cháng)适(shì)合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算(suàn)的(de)企业(yè)。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式可能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏(liú)览(lǎn)量比其他(tā)广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的(de)产品，那么(me)很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一(yī)个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队(duì)中的某个(gè)人谈论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视(shì)频(pín)广(guǎng)告(gào)。虽然视(shì)频广告(gào)通常无(wú)论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创公(gōng)司还是(shì)更(gèng)成(chéng)熟的(de)公司，视(shì)频都是值得(dé)的(de)。另一(yī)个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一(yī)个广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将(jiāng)潜(qián)在(zài)买家(jiā)直接带(dài)到登录页(yè)，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细(xì)节或服(fú)务的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许您(nín)显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同时(shí)也为用(yòng)户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但每(měi)张图片(piàn)都有自(zì)己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示(shì)单个(gè)产品的不(bù)同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格(gé)布局(jú)的一系(xì)列(liè)产(chǎn)品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍了(le)您在活动中推广的(de)产(chǎn)品系列。当用户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再(zài)到购买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即(jí)时(shí)体(tǐ)验是在(zài)有人在移动设(shè)备(bèi)上(shàng)点击(jī)你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式1km等于多少米 1km是不是1公里>

一个系列(liè)最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相(xiāng)关商品进(jìn)行分(fēn)组(zǔ)以提高销售(shòu)额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一广告的(de)不同变(biàn)体为观众(zhòng)定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使用单(dān)个图像或(huò)视频和(hé)其他(tā)文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平(píng)台通过(guò)使用文(wén)本组(zǔ)合自动(dòng)创建不(bù)同的广告(gào)，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个(gè)过程可能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个(gè)性化广告(gào)，预(yù)计可能会获得回应的(de)变化(huà)。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进(jìn)行(xíng)更(gèng)改。你可(kě)以在这(zhè)里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合(hé)那(nà)些对(duì)同一产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达(dá)营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因(yīn)素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚(gǔn)动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本(běn)中突出显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的产品需(xū)要有(yǒu)意义的(de)文字(zì)来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消费者(zhě)重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独(dú)特(tè)的媒(méi)体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方(fāng)面非常出(chū)色(sè)。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在(zài)营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对(duì)行动号(hào)召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免费目录、查(chá)看独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物(wù)之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互(hù)动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商(shāng)来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户(hù)创造(zào)无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您(nín)的产品或服务的(de)信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立即(jí)加载，用户(hù)可(kě)以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制作能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是值得的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积(jī)极参(cān)与受(shòu)众(zhòng)的兴(xīng)趣(qù)。

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