今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入职场的(de)我(wǒ)们(men)》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电器。截(jié)至(zhì)离职(zhí)，她在(zài)格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于(yú)董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为(wèi)五个(gè)部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日(rì)常(cháng)行程与(yǔ)对(duì)外接待(dài)，细(xì)致(zhì)到(dào)预(yù)约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访(ln函数的运算法则求导，ln运算六个基本公式fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议(yì)，直播(bō)与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认(rèn)了(le)百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了(le)直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在(zài)当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播(bō)间(jiān)，会在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格(gé)力电器直播改革(gé)的(de)主角。她(tā)在(zài)疫情初期(qī)进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达(dá)到了(le)476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接(jiē)班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一(yī)年(nián)后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，我(wǒ)什么(me)都(dōu)不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自(zì)立(lì)自强，自省自足(zú)，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没(méi)有董总(zǒng)，她什(shén)么(me)都(dōln函数的运算法则求导，ln运算六个基本公式u)不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的(de)成长空(kōng)间(jiān)和机会，又受(shòu)到(dào)了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最(zuì)重要的是在董总这(zhè)样的(de)企业家身边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会(huì)了(le)她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下一个(gè)阶段的任务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪(jì)要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地(dì)时候那(nà)种成就感，也会(huì)记(jì)得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年(nián)多(duō)时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么，格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持(chí)续推(tuī)进格力(lì)电器渠(qú)道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃了(le)起来(lái)。也正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得到(dào)了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微(wēi)博(bó)账号上透露(lù)，她(tā)已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份入(rù)职(zhí)格(gé)力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中国制造(zào)业领袖峰会时(shí)带(dài)上了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在(zài)我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似(shì)乎也在(zài)印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在(zài)短(duǎn)视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就在(zài)个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在(zài)老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有其他工作需(xū)要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去(qù)了(le)。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过(guò)程当(dāng)中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的(de)工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发布(bù)信息称，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红(hóng)书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的(de)微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力(lì)电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些短视(shì)频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书(shū)号(hào)上就已经(jīng)有接(jiē)一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等商务(wù)广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格(gé)力(lì)来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司的渠道转型(xíng)带来更多(duō)热度。作为格力(lì)电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力数(shù)字科(kē)技有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公司的经(jīng)营(yíng)范围包括个人(rén)互联网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格(gé)力(lì)电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等(děng)新零售电商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台(tái)，以直(zhí)播带货(huò)、社群(qún)营销等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公(gōng)司(sī)销售渠道。格力(lì)电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年(nián)年报并(bìng)未(wèi)详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司(sī)），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带(dài)货、人(rén)才输送(sòng)及专(zhuān)业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格(gé)力首届主播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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