唐岩回(huí)归半(bàn)年之(zhī)后，陌陌正(zhèng)在筹划(huà)它的第(dì)5次出海。

　　时代财经从(cóng)多位陌陌内部员工处获悉(xī)，近(jìn)两个月(yuè)内，陌陌已经迅速启动了(le)三四个不(bù)同的出(chū)海项目，瞄准中东、北非等地市场(chǎng)，目前均已走到(dào)立项(xiàng)阶段(duàn)。这些(xiē)项目的(de)领(lǐng)头(tóu)人均(jūn)被视为唐(táng)岩心腹，甚至(zhì)还包括唐岩的助理。在公司(sī)内部，这被普遍认为是唐岩押注出(chū)海决心的(de)体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局基(jī)本已定(dìng)、监管(guǎn)不断(duàn)加强的(de)当(dāng)下，奋力出海几乎(hū)是唐岩拯(zhěng)救(jiù)陌(mò)陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人(rén)社交巨头，已经在舒适区里待了太久。成立(lì)至今，陌陌几乎从(cóng)未(wèi)遭(zāo)遇过战(zhàn)争(zhēng)，先发(fā)优势(shì)让它在(zài)成立之初迅速(sù)积(jī)累大量用(yòng)户，稳(wěn)坐陌生人社交赛道的(de)头(tóu)把交椅，随后又及时转型秀场(chǎng)直播，依靠庞(páng)大(dà)的用户(hù)体量成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金(jīn)流依然(rán)稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计日落胭脂红完整的诗句带拼音，日落胭脂红完整的诗句的意思准(zhǔn)则）计量标准下，自(zì)2015年实现盈(yíng)利以来(lái)，陌陌已经日落胭脂红完整的诗句带拼音，日落胭脂红完整的诗句的意思连续(xù)32个季(jì)度持续盈利。放眼望去，没(méi)有哪(nǎ)个(gè)互联网(wǎng)公司(sī)能做到如(rú)此，更何况它账上还趴着133亿元现金(jīn)和(hé)短期(qī)投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公司成立12年(nián)，主力产品还是陌陌(mò)App，这款产品自(zì)2018年(nián)月活突破(pò)1亿以(yǐ)后几(jǐ)乎再(zài)无明显增(zēng)长，甚至开(kāi)始出(chū)现下(xià)滑，2022年四(sì)季度，陌陌(mò)App月活(huó)跌(diē)至9460万。抖音、快手等(děng)电(diàn)商直播强势(shì)崛起之后，陌陌仰(yǎng)仗的(de)秀场(chǎng)直播开(kāi)始显露疲态(tài)，公(gōng)司营收已(yǐ)经(jīng)连续(xù)三年下滑，且(qiě)始终未(wèi)能(néng)找到新的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正(zhèng)在走向暮年。对此，公司管(guǎn)理层也毫不避讳(huì)。王力两年前接(jiē)任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表示，他对陌陌(mò)没有什么特别的(de)情感(gǎn)，整(zhěng)个公司都(dōu)非(fēi)常(cháng)平淡，就像一(yī)个人平(píng)静地接受衰(shuāi)老，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种(zhǒng)衰老，王力推(tuī)动陌陌改名挚文集团，将产品与公司加以区隔(gé)，希望借(jiè)此逐渐摆脱对(duì)陌陌App单一产品的(de)依赖，找到新的增长(zhǎng)曲线。只可惜，这样(yàng)的(de)刺激还不足以给陌陌带(dài)来实质性改变。

　　一年(nián)之后，王(wáng)力因健康原因辞去公(gōng)司CEO一职，由董事长唐(táng)岩接任。创(chuàng)始人(rén)躬身入局，迷(mí)路的(de)陌陌能找到正(zhèng)确的航向吗？

　　大(dà)规模裁(cái)员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷(juǎn)起来了。”这是唐岩回归(guī)后，陌陌员工的第一(yī)感受(shòu)。

　　在(zài)很长一段时间内，陌陌在(zài)北(běi)京互联网行业(yè)都是中(zhōng)厂“小而(ér)美(měi)”的代名词。工(gōng)作时间稳(wěn)定，朝十晚七(qī)极少加班(bān)，在(zài)陌陌工作的张(zhāng)超对时代财经表示，“曾经七点一过，领导(dǎo)就(jiù)不可能(néng)在工位上发现我了(le)。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽(suī)然比不过(guò)腾讯(xùn)、阿里、字节等大厂，但(dàn)在(zài)同量(liàng)级企(qǐ)业里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌(mò)还(hái)会固定给每一位员工(gōng)发一台iPhone，即(jí)便在(zài)互(hù)联网大厂纷(fēn)纷高(gāo)举(jǔ)降本增效大旗缩减福利的2022年，这项(xiàng)传统也(yě)没(méi)有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的(de)2018年，陌(mò)陌还(hái)曾带领全(quán)球超1600名(míng)员工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出发，搭(dā)乘82架次航班(bān)到日(rì)本东京集(jí)中团建，一次性包(bāo)下了当地近800间酒店(diàn)客(kè)房。这场盛大的狂欢(huān)，吸引(yǐn)了不少艳羡的目光。

　　但(dàn)从去年(nián)10月开始，陌陌(mò)员工“躺平”的日子(zi)结束了。回归(guī)的唐(táng)岩(yán)开始出现在具体的业(yè)务层会议上，直接听取(qǔ)来自一线的汇报，并不时(shí)做出辛辣(là)点评，甚至在会议(yì)上怒斥相(xiāng)关负责人。类似情况在此前王力任期(qī)内几乎从(cóng)未(wèi)发(fā)生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而且(qiě)也(yě)不喜欢越(yuè)级管理。”一名资深(shēn)员工(gōng)向(xiàng)时代财经表示。

　　压力自上而下传导，员工加班明显多(duō)了起来。大量的需求随着(zhe)会议袭(xí)来，张超现在每天最早也(yě)要九点才能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开启了(le)大规模的(de)裁(cái)员(yuán)动作。去年(nián)10月，与唐岩一同(tóng)回归的还有(yǒu)他的妻子张(zhāng)思川。她(tā)被任命为挚文集团的COO，并接手行(xíng)政(zhèng)、采购(gòu)等(děng)工作，在其带领下，陌(mò)陌加速降本(běn)增效。多名(míng)陌(mò)陌员(yuán)工对(duì)时代财(cái)经证实(shí)，2023年公司(sī)启动裁(cái)员(yuán)，范围覆盖大部(bù)分部门，一些(xiē)职能部门(mén)甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力寻(xún)求业务增长点的唐岩，正(zhèng)在奋力推动公(gōng)司(sī)创新(xīn)齿轮(lún)转动(dòng)。半年时间内，唐岩接手了(le)陌陌(mò)创新事业部，并在公司内部发起三次创业营(yíng)活动，鼓(gǔ)励员(yuán)工提(tí)出新(xīn)的创意(yì)，试(shì)图(tú)从中孵化出新的机会。

　　当公司不再是一滩死(sǐ)水(shuǐ)，机会随之而来。张超告(gào)诉时代(dài)财(cái)经，如果不是唐岩(yán)的回归，他极有可能因(yīn)没有发展前景而离职(zhí)。但唐岩(yán)回归(guī)后(hòu)的一(yī)系(xì)列举措，打消了他的(de)念头。他希望(wàng)再赌(dǔ)一把，看(kàn)陌陌(mò)能(néng)不(bù)能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的(de)人(rén)格(gé)魅力很强(qiáng)大，业务会上他都能(néng)一针见血地指出问题核心所在，对不同(tón日落胭脂红完整的诗句带拼音，日落胭脂红完整的诗句的意思g)业务的理解也都很(hěn)透彻。我肯定更愿意(yì)跟着唐岩一起干，起(qǐ)码大(dà)方(fāng)向上(shàng)感觉不会出错(cuò)。相比(bǐ)之下，入职(zhí)这(zhè)么几年我基本没有接触(chù)过(guò)王力。”张超如(rú)此表示(shì)。

　　某种程度上，这正是(shì)创始人(rén)与职业经(jīng)理(lǐ)人的区别。前者往往(wǎng)代表着开疆拓土，打破陈规，从无(wú)到有；而后(hòu)者(zhě)却(què)是预算管理(lǐ)，风险控制，按部就班(bān)。唐岩通过自己的回归(guī)，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚文集团正式推出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打(dǎ)“AI 绘图”和(hé)“动(dòng)态捕捉”两大(dà)技术场景落地。然而(ér)，这一新作没能打响任(rèn)何水花(huā)。据点(diǎn)点数据(jù)统计，上线至(zhì)今(jīn)该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事(shì)业部自成立以来，已(yǐ)先后(hòu)孵化了照(zhào)片交友软件咔(kā)咔、声音交友软件赫兹、互动拍照(zhào)软件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交友软件(jiàn)对对等众多(duō)新(xīn)项目，但(dàn)至今(jīn)无(wú)一爆款。

　　5次(cì)出海(hǎi)，前4次已(yǐ)经(jīng)失败

　　如今的业内共识是，社(shè)交寡头格(gé)局已定，后来者机会寥寥。如今活跃在公众眼中(zhōng)的社(shè)交“第二梯队(duì)”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都诞(dàn)生在2017年(nián)前后。

　　国内市场(chǎng)突破难寻，唐岩将(jiāng)重(zhòng)心转向海外实属必然。可问题在于，此(cǐ)前十(shí)年(nián)陌陌曾(céng)连(lián)续四次(cì)出海(hǎi)，几乎均为败局。如今陌(mò)陌再次重启出海战(zhàn)略能(néng)否成功(gōng)，还要打上一(yī)个问号。

　　陌陌的前两次出海发生(shēng)在2012年(nián)、2014年，曾(céng)分别推(tuī)出(chū)自己(jǐ)的(de)英(yīng)文版复制(zhì)品MO，以及(jí)将基于地理位置匹(pǐ)配(pèi)的聊(liáo)天室Blupe投(tóu)放到北美市场。然而，受限于(yú)文化(huà)差异，以(yǐ)及较发达地区相对(duì)老旧的产品(pǐn)形态，这些应用并没(méi)有打开海外陌生人社交(jiāo)市(shì)场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交厂商在(zài)东南亚、中东等(děng)新兴市场尽享出海红利(lì)之后，陌陌迅速重启(qǐ)海外战略，在印尼、菲律(lǜ)宾等地上线(xiàn)了一款(kuǎn)功能上有些像早(zǎo)期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的(de)产品(pǐn)形态已经被有“海外版(bǎn)陌(mò)陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市场(chǎng)认知、本(běn)地化(huà)运营等多个方面均处于劣势(shì)，最后也以失败告终。

　　唯一至(zhì)今(jīn)留有火(huǒ)种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再(zài)次组建(jiàn)起一个50余人的出海(hǎi)业务部，推出了(le)两款瞄准中东(dōng)市场(chǎng)的出(chū)海陌生人社(shè)交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其(qí)中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交(jiāo)产品(pǐn)。然而在中东，同类产品市(shì)场份额(é)早(zǎo)已被2016年(nián)开始(shǐ)出海的Yalla等(děng)国产(chǎn)厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有(yǒu)被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌生人语聊社交方(fāng)式，避开(kāi)了中东地区的宗教(jiào)文化约(yuē)束，在(zài)没(méi)有同类竞品(pǐn)的情况下(xià)迅速(sù)打开(kāi)市(shì)场。据内部员工透(tòu)露，目前(qián)Soulchill的产品规模(mó)至(zhì)少可以排到中东市场前三。

　　这一(yī)仅存的硕果(guǒ)，却(què)存在营收结(jié)构(gòu)的症结(jié)。前(qián)陌陌员工佳睿向时代财经(jīng)透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大部分收益用于与公会、主播(bō)分成(chéng)，以换取他们的(de)合(hé)作，如此一来(lái)产品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表示(shì)公司(sī)采(cǎi)取了(le)降低分(fēn)成比例的(de)策(cè)略(lüè)，Soulchill亏(kuī)损(sǔn)规模才(cái)环(huán)比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩一个收购而来的探探海外版还在持续运营。曾(céng)有消息指(zhǐ)出，自2021年(nián)7月以来，探探海(hǎi)外版在印尼(ní)市(shì)场下载及活(huó)跃用(yòng)户规模已超(chāo)越Tinder，并在印度(dù)和马来西亚等东(dōng)南(nán)亚市(shì)场(chǎng)勉(miǎn)强(qiáng)站稳(wěn)脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌(mò)陌出海困难源于(yú)公(gōng)司战略失误(wù)。长(zhǎng)期以来，管理层对于出(chū)海业务并不重视，乃至于(yú)在很长一段时(shí)间内，公司(sī)出海产品的优先(xiān)级都要低于其(qí)他国内创新(xīn)产品。“陌陌在(zài)海外业务(wù)上的投资太慎重了，好(hǎo)几个海外(wài)业务(wù)只投(tóu)了十几万元试水(shuǐ)，看到没有水花(huā)就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时(shí)还在强调，“我其实(shí)不建议出海，因为(wèi)我觉(jué)得国内(nèi)市场还没有(yǒu)到(dào)一个特别成熟的(de)状态。”“只有打(dǎ)通美国市场，你(nǐ)的产品才有(yǒu)辐(fú)射能力，去做一个印度市(shì)场有什么(me)用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过(guò)了最好的出海时机。

　　自2016年国(guó)内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前(qián)的，已(yǐ)是一个群狼环绕的红海(hǎi)市(shì)场(chǎng)，要从中虎口夺食并不容易。缺乏积累的陌陌(mò)必须加大各方资源投入，在奋力突破文化(huà)壁垒的(de)同时，做出(chū)产品形态跟玩法上(shàng)的(de)创新，才(cái)有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕(yù)的现金流成为最(zuì)后(hòu)的底牌，当(dāng)下陌(mò)陌的(de)境遇还远称不(bù)上是绝境。但面对摆在陌生(shēng)人社交(jiāo)赛道眼前(qián)的限制和天(tiān)花板，留给(gěi)其(qí)试错和调整的时间已经不多了。

　　（应受访者要(yào)求，文中人物(wù)均为化名）

未经允许不得转载：绿茶通用站群 日落胭脂红完整的诗句带拼音，日落胭脂红完整的诗句的意思