今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》时(shí)获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到离(lí)职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她(tā)的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)社交平(píng)台(tái)发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工(gōng)作大致分为(wèi)五个(gè)部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到(dào)预约(yuē)会议(yì)室(shì)、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责(zé)市场(chǎng)营销(xiāo)策(cè)划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在(zài)视频(pín)中(zhōng)透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格(gé)力应届大学生(shēng)的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标(biāo)后的(de)效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟(mèng)羽童给(gěi)格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电(diàn)器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每场直播持(chí)续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现在直播间，会(huì)在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动(dòng)格(gé)力(lì)电器(qì)直播改革的(de)主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额(é)由各(gè)地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是格力电器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直播接(jiē)班(bān)人才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号(hào)主角转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账(zhàng)号名(míng)也由“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的关(guān)系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格(gé)力(lì)）的意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就来(lái)到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光(guāng)是教(jiào)会(huì)了(le)她怎么(me)样(yàng)去做(zuò)事(shì)，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下(xià)一个阶(jiē)段(duàn)的任(rèn)务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面(miàn)试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场直播(bō)、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每(měi)次(cì)直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得(dé)第(dì)一次自己做的大项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光下(xià)作为格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表(biǎo)示要(yào)把她(tā)培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格(gé)力电(diàn)器带(dài)来了什么，格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在我身边(biān)，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急(jí)注册了(le)“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的给大家(jiā)造成误会(huì)，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时(shí)参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人(rén)小红书账号(hào)上更新(xīn)了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工作日常。在(zài)这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是(shì)看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书(shū)上(shàng)发(fā)布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当(dāng)于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及小红书(shū)个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟(mèng)羽童的(de)微博(bó)账号置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力电器的内(nèi)容(róng)，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更(gèng)新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器(qì)工(gōng)作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都(dōu)获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些(xiē)商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带(dài)来更(gèng)多(duō)热度。作为格(gé)力电器推进线(xiàn)上渠道建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电商在(zài)抖音平(píng)台(tái)有两个主要(yào)直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经营范围包括(kuò)个人(rén)互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器(qì)要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没(méi)有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子(zi)商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才(cái)输送及专(zhuān)业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的