周嘉宁在小说《基本美(měi)》中描(miáo)述过音乐节：

　　“人(rén)们(men)都很友善，烟(yān)递来递去(qù)，递到他(tā)这(zhè)里，他没(méi)有(yǒu)抽，又(yòu)继续递了下去。远远地有人把成箱的(de)啤酒运进来，阵(zhèn)势仿佛在运(yùn)送洪水时的救灾(z拉斯维加斯在美国的哪个地方 拉斯维加斯是沙漠城市吗āi)物资。女孩(hái)们都(dōu)很(hěn)好看，发着光，怎(zěn)么会有那么多好看的女孩。世界真(zhēn)好啊……”

　　但这个(gè)美好代价是越来越(yuè)大了。

　　五一前，音乐节票价贵(guì)被骂上热搜。我也想问(wèn)问：#谁来(lái)管(guǎn)管音(yīn)乐节(jié)刺客#。据不完全统计，整个五月（含“五一(yī)”假期），全国的音乐(lè)节就有30多个，平均单日(rì)票(piào)价已经站上(shàng)550元(yuán)高点，双日(rì)票价(jià)最高1480元，作为对(duì)比(bǐ)，周杰伦演唱(chàng)会前排vip票也就一千出头(tóu)……

　　大家一边是在痛骂(mà)音乐(lè)节“恬不知耻(chǐ)”涨价，一边又在各大平台“加价(jià)求票(piào)”，音(yīn)乐节的钱(qián)这么(me)好挣吗？

　　为什么那(nà)么贵

　　过去几(jǐ)年一个很(hěn)明显的趋势是，音乐节(jié)门票的(de)价格在(zài)不停的上涨。以成都草莓音乐(lè)节为例，有消费(fèi)者表示，最早(zǎo)的时候草莓音乐(lè)节(jié)门票才80元，现在(zài)则要花(huā)费四五(wǔ)倍的金(jīn)额才(cái)能买到。

　　疫情(qíng)是一个原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演出行(xíng)业比餐饮还惨，让人家提价回回(huí)血吧(ba)（优先满足购买力强的人(rén)群）。实在(zài)看不(bù)起的乐迷先(xiān)忍(rěn)忍，音乐节出多了(le)票价会回落的”。

　　但更主要(yào)还是因为大(dà)型音乐节(jié)的制作成本是越来越高(gāo)了。北京商报记者几年前(qián)调(diào)查发现，万人以下的(de)小型音乐节，单(dān)日成本在200万元左右；万人以上的(de)大型音乐节，单(dān)日成本则需500万元左右。

　　成本包括两个方面(miàn)，一是包括场(chǎng)地(dì)、舞台等在内的硬性成本(běn)。随(suí)着音乐节商业化的逐渐成熟，现在音乐节的硬(yìng)件设备也在升级。

　　不(bù)过更大的支出还是出(chū)在(zài)乐队和艺人支出。

　　近(jìn)年一(yī)些(xiē)大热(rè)综艺帮助各(gè)路独立音乐人“明星化”，音乐节演出的艺人出场费逐年飙升。比如《乐(lè)队(duì)的夏天》帮助一大批地(dì)下(xià)乐队“重见天日(rì)”，《中国(guó)有(yǒu)说唱》等说唱(chàng)综艺更是捧(pěng)起了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演(yǎn)出费普遍(biàn)已到(dào)达80万以上，流(liú)量大的(de)艺人更是过了百万级，流量歌(gē)手、偶像加(jiā)盟后更明显。

　　此前相对(duì)小(xiǎo)众的乐(lè)队通(tōng)过综艺(yì)走(zǒu)进(jìn)了大众视角，获得(dé)了更多的(de)关(guān)注，愿意付费观(guān)看他(tā)们演(yǎn)出的观众(zhòng)也在快(kuài)速增长，音(yīn)乐(lè)节的(de)票(piào)价也随之(zhī)水涨船高。有业内人士表示，随着国内消费人群经济(jì)水平(píng)的提(tí)高(gāo)，不止音乐节，文化消费的门(mén)槛都在提(tí)高。国外(wài)的知名音乐节票价都在(zài)数千(qiān)元水平。

　　但出乎大多数(shù)人意料的(de)是，即(jí)便(biàn)票(piào)价越卖越贵，音乐(lè)节盈利却并不常见。据《第一(yī)财(cái)经》报道，2019年，80％的(de)中(zhōng)国(guó)音(yīn)乐节仍(réng)然无(wú)法盈利。摩登天空创始人沈黎晖也曾(céng)在第(dì)一财经(jīng)采访(fǎng)时透露，“能(néng)连续(xù)办(bàn)三年以上的(de)音乐节，大概20％都(dōu)不到。这20％里面，摩登天空的音(yīn)乐节(jié)就占了一半以上(shàng)。”

　　一个特别矛(máo)盾的地方(fāng)是(shì)，虽说80％的音乐节不盈利(lì)，但音乐(lè)节炒得火热，入局者(zhě)也越来越多(duō)，有(yǒu)什(shén)么猫腻？

　　藏在音乐节(jié)里(lǐ)的生(shēng)意经

　　其实主要(yào)还(hái)是音乐节带来的想象力太大了，几(jǐ)万人来到一个地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节。1999年，举办第(dì)一届时，科(kē)切拉的(de)门票(piào)价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一(yī)张最便(biàn)宜的入场门票(piào)，而想进(jìn)入(rù)VIP区域，最少要花费929美元，最高级别的VIP门票已经高达1119美元。当然(rán)除(chú)了票(piào)价(jià)外，参加音乐节的机票、酒(jiǔ)店住(zhù)宿、班车、食物(wù)以及饮品等也藏着一(yī)笔大生(shēng)意。

　　2019年，科切拉音乐节(jié)营收为(wèi)8.05亿美(měi)元，约等于54亿人民币。更夸张的是，这(zhè)个科切拉(lā)为(wèi)期只有三天。科切拉音乐节还凭一己之(zhī)力直(zhí)接拉动了举办地的经济发展。Indio市在(zài)科切(qiè)拉音乐节举办期间获(huò)得了(le)2.12亿美元(yuán)的经济收入。

　　大量的人聚到一(yī)起，就会产生巨大的价值。在国内(nèi)，音乐节(jié)背(bèi)后的(de)主办方，不(bù)单单只是(shì)演出商迷(mí)笛、摩登(dēng)天空这(zhè)类专业机构，也有景区、房地产(chǎn)商、企业乃至政府。

　　很多人会发现，现在地(dì)方性音乐节越(yuè)来越多，而各路品(pǐn)牌也开(kāi)始陆(lù)续入局音(yīn)乐(lè)节(jié)。

　　地方性(xìng)音乐(lè)节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打造了第(dì)一届(jiè)西部音(yīn)乐节，在“十一”期间投入7000万元成本，连(lián)续(xù)5天(tiān)入(rù)园游(yóu)客(kè)超10万人(rén)。活动结束后，都江堰政府(fǔ)算(suàn)过一(yī)笔经济账，音(yīn)乐节(jié)5天吸引了(le)超过50万人，按照人(rén)均(jūn)来(lái)计算，包含所(suǒ)有的(de)吃住(zhù)行(xíng)，每人(rén)玩一天(tiān)平均消费500元，每天10万人消费就为当地餐饮、酒店等带(dài)来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音(yīn)乐节本身盈利(lì)，但通过音乐节拉(lā)动其(qí)他相(xiāng)关产业间接实现(xiàn)盈利。据(jù)华西都(dōu)市报和都江堰政府发布的数据显示，当地2016年环比提升(shēng)了18％的客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵义(yì)赤水在2017年举(jǔ)办赤水河谷音乐节，请(qǐng)来崔健、朴树、谢天(tiān)笑等30组音乐人，赤水在国(guó)庆长假迎(yíng)来(lái)187万人次游客，同比增长35％。还有最(zuì)近频频(pín)出(chū)圈引(yǐn)发热议的(de)淄博，除了(le)烧(shāo)烤，还有(yǒu)音乐节。因音(yīn)乐(lè)节(jié)出(chū)圈的小众城市比比皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷音(yīn)乐(lè)节(jié)

　　音乐节势头越来越猛，品牌方(fāng)对于演出(chū)市场的“野心(xīn)”早已(yǐ)从拉高声量(liàng)的赞助、冠名，逐(zhú)渐(jiàn)过渡(dù)到尝试自主(zhǔ)打(dǎ)造(zào)音乐节IP，光是五一前后办音乐(lè)节的品牌就有元气(qì)森林(lín)、隅(yú)田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城和江小白。在(zài)票务(wù)平台上，每(měi)场音(yīn)乐(lè)节都有上万人关注。为何？其最(zuì)根本的目(mù)的还是在于品牌营销，即更进一步(bù)打入年轻消费主力，扩大消费圈层(céng)，以此提高市场占有(yǒu)率。

　　根据(jù)《2022年中国演(yǎn)出市(shì)场(chǎng)年度(dù)报(bào)告》数据，目前(qián)演出市场消(xiāo)费(fèi)主(zhǔ)力为18岁至(zhì)34岁的(de)年轻(qīng)人群(qún)，该年龄段在购票观众中连(lián)续三年占比超过76％，其中又以女(nǚ)性为主，占比超过66％。简(jiǎn)而言之，音乐节(jié)的主流受众(zhòng)群体其实(shí)和消费品(pǐn)牌们的(de)目标受众高度(dù)重合。

　　品牌自主操刀(dāo)不仅能灵(líng)活(huó)定价，还能在线上(shàng)铺设(shè)自有品类(lèi)的快闪(shǎn)店、体(tǐ)验店，以及在音乐节线上线下最大程度曝光。不过，在市面上现(xiàn)有(yǒu)的(de)品牌音乐节中，食品饮料品牌的参与度最高，说到(dào)底和这些(xiē)品牌自(zì)身辐(fú)射的(de)大(dà)众人群紧密相关(guān)。

　　另(lìng)外，能不能真(zhēn)正对品牌进行释放(fàng)和(hé)加持(chí)是个巨大的考(kǎo)验(yàn)。毕竟音乐节没有(yǒu)那么好做(zuò)，比如隅田(tián)川潮咖音乐节(jié)等均因(yīn)演出(chū)阵容过于偏(piān)重流量(liàng)型音(yīn)乐(lè)人(rén)引起(qǐ)了一(yī)定争议，而流量艺人居多也(yě)就(jiù)意味着(zhe)高票价难(nán)以回落。

　　眼见(jiàn)这音(yīn)乐节入局(jú)者越来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽然今年(nián)演艺活动复苏，大众熟知的音乐节一票(piào)难求，但有的音乐节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴(bàn)山(shān)音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延期公告，表示因“不可抗力”因素影响决定(dìng)延期(qī)举办。在此之前，青岛弄潮音乐节(jié)、德州向阳花(huā)音乐节等(děn拉斯维加斯在美国的哪个地方 拉斯维加斯是沙漠城市吗g)数(shù)十(shí)个品(pǐn)牌接(jiē)连宣布延期或是取消，理由几乎(hū)皆因“不可抗(kàng)力因素”。同时，不少乐(lè)队、艺(yì)人巡演也同(tóng)样提到“不可(kě)抗力(lì)”延期(qī)或取消。

　　“不可抗力”什(shén)么时候成(chéng)了(le)卖不动的遮羞(xiū)布了？

　　无论音乐节有(yǒu)多大的想(xiǎng)象空间，赞助(zhù)能拉多少，又能带动多少周边产(chǎn)业，所有的前提都基于这个音乐节(jié)对(duì)观众有没有吸引力(lì)。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾说：“国外大型音乐(lè)节，财政的持平甚至盈利是靠票房，不是靠(kào)赞助。赞助是锦上添花，任何一个(gè)音乐节如果(guǒ)完全(quán)依(yī)赖于赞助的(de)话，那未来一定是不靠谱的。万一这个(gè)赞助没到你搞不(bù)搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎么办？关键还是(shì)培养观众人群，如果你有一个拥护你(nǐ)、喜欢你(nǐ)的人群的(de)话(huà)，通过这些(xiē)人群对你的支(zhī)持(chí)，你就可以(yǐ)逐(zhú)渐地把音(yīn)乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象(xiàng)不(bù)断(duàn)、阵容同(tóng)质化严(yán)重(zhòng)、演(yǎn)出水平参差不(bù)齐的(de)情(qíng)况下，音乐(lè)节票价(jià)还在狂飙(biāo)，卖不动了属实(shí)是正(zhèng)常现象，淘汰只是早晚的(de)事(shì)。

　　而创办了30年的迷笛，已经(jīng)公开批判单日千元的音乐节(jié)，并为(wèi)了庆(qìng)祝30周年，把票价压到(dào)单日全(quán)价199元。

　　音乐节到底能不能值回票价(jià)甚至物超所值(zhí)，说到底还(hái)是看演出内容。尽管许多人(rén)在谈(tán)起音(yīn)乐节的(de)时(shí)候，总会对(duì)比国外的(de)音(yīn)乐节。但事实上，无论(lùn)是演出的主(zhǔ)题理念打造还是艺人资源，国内都要差上(shàng)一筹。

　　在票价(jià)上，国内的音乐节已经有足(zú)够的成长，是时候把更多的(de)气(qì)力放(fàng)在(zài)内容和风(fēng)格(gé)的打磨上(shàng)了(le)。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 拉斯维加斯在美国的哪个地方 拉斯维加斯是沙漠城市吗