Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细(xì)的(de)目标(biāo)选择(zé)。在制(zhì)定(dìng)Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造(zào)力与数据洞察力(lì)相结(jié)合(hé)对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底可(kě)能(néng)比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更(gèng)多(duō)关于有效(xiào)提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告(gào)活动(dòng)的(de)第一步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数(shù)据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的(de)广告符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的(de)需求，可(kě)以(yǐ)突出他(tā)们(men)最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有(yǒu)吸(xī)引(yǐn)力，可以带(dài)来(lái)额外的(de)点击(jī)量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务(wù)，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好(hǎo)的(de)广告(gào)可(kě)以帮助你(nǐ)的(de)品牌(pái)创(chuàng)建引人注(zhù)目(mù)的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击(jī)的(de)两个(gè)最重要的因素：广告(gào)设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有(yǒu)不(bù)同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的(de)广告，因为每(měi)个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形式可以让你的企(qǐ)业(yè)深(shēn)入了解吸引(yǐn)目(mù)标(biāo)受(shòu)众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是(shì)一种简单(dān)的格式(shì)，可以使用高质量(liàng)的单(dān)一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在(zài)设备上快速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频(pín)广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式，这(zhè)种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集(jí)数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格(gé)式可能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频(pín)。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告(gào)的浏(liú)览量比其他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个(gè)流行的(de)想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论(lùn)你(nǐ)的公(gōng)司的(de)视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广兴致缺缺的意思是什么意思，兴致缺缺是一个成语吗告一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什(shén)么对你(nǐ)的受众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的(de)。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营销人员(yuán)在(zài)一(yī)个(gè)广(guǎng)告中展示多(duō)达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片或视(shì)频(pín)都(dōu)有(yǒu)自己的(de)链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直接带到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内容浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提(tí)供了(le)点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每(měi)张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式有(yǒu)利于显示单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如果你的(de)产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途(tú)，这是传(chuán)达你信(xìn)息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者(zhě)通(tōng)过介绍(shào)视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格(gé)布局的一(yī)系(xì)列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户(hù)从发现到浏览再到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验(yàn)是在有人在(zài)移动设备上点击(jī)你的广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

一(yī)个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进(jìn)行分组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同(tóng)变体为观(guān)众定(dìng)制广告——您的(de)团队使用单(dān)个图像或视频和其(qí)他(tā)文本(běn)选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台(tái)通过(guò)使用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告的组成(chéng)变(biàn)化可(kě)能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学(xué)习如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式(shì)

通常(cháng)，我只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)兴致缺缺的意思是什么意思，兴致缺缺是一个成语吗外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握(wò)不(bù)同的受众，因(yīn)为它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成(chéng)功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文本(běn)的(de)简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未(wèi)来买(mǎi)家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定他们的(de)目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买你的(de)产(chǎn)品(pǐn)需要有意义(yì)的文(wén)字来(lái)满(mǎn)足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品感(gǎn)兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸引用户和(hé)产生点击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别(bié)方(fāng)面是多(duō)样化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标(biāo)受(shòu)众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应该(gāi)是对行(xíng)动(dòng)号(hào)召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关(guān)收藏的(de)更多详细信息。一定要在(zài)标题中突出(chū)显示(shì)特(tè)价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发(fā)人们对该(gāi)品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是(shì)与观(guān)众互动(dòng)的机(jī)会。使(shǐ)用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来(lái)说很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是(shì)潜在(zài)客户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供他(tā)们想要探索您(nín)的产品或服务的信息以(yǐ)及(jí)转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目的地页(yè)面，这意(yì)味着(zhe)内(nèi)容会立(lì)即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击量的(de)广告是值得的。您的(de)营(yíng)销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格式来(lái)点击，同(tóng)时(shí)积极(jí)参与受众的兴趣(qù)。

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