财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市热度不减，新晋(jìn)网红(hóng)城(chéng)市淄(zī)博(bó)凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动当(dāng)地(dì)乃至全省综合(hé)消费恢复。另外，“特(tè)种(zhǒng)兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日(rì)文旅(lǚ)部公布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况，经(jīng)文(wén)化和旅游(yóu)部数据中心测(cè)算(suàn)，全国国内旅游出(chū)游合(hé)计2.74亿人次，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复至2019年(nián)同(tóng)期的119.09％；实(shí)现国内旅(lǚ)游收(shōu)入1480.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券同财联社(shè)联合开展“五(wǔ)一大消费如(rú)何(hé)看？”的(de)专题(tí)电话会议，由上海证券(quàn)研究所(suǒ)所长花小伟主持，来自湖南(nán)长沙、四川(chuān)成都、浙江(jiāng)杭(háng)州、山东淄博的财联社记者分享各(gè)地(dì)五一大消费(fèi)市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券(quàn)研(yán)究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟(wěi)认为，伴(bàn)随经济温和复苏(sū)，当前居民生活(huó)半径已(yǐ)重现(xiàn)活力，在政策(cè)持续引导扩内需下，消费经济压(yā)舱(cāng)石作用增强。除(chú)低(dī)基数原(yuán)因外，2023年中(zhōng)国消费其实具(jù)有较强的恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就(jiù)业扩大和居民收入提升预期，社(shè)交场景全(quán)面恢复下居民消费潜力有空(kōng)间待释放。从(cóng)“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语(yǔ)课(kè)春耕”，中国(guó)经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙(shā)有(yǒu)一(yī)个特(tè)点，基本让游客融(róng)于(yú)市(shì)中心，集中在五一广场(chǎng)方圆两公里的市中心位(wèi)置(zhì)。”财联社(shè)行业(yè)主编李(lǐ)拥军在电(diàn)话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统计数据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热度(dù)城(chéng)市第(dì)三(sān)。小红书近3个月内用户搜索量(liàng)最高的10大热门城市排行中，长沙排(pái)在第(dì)一(yī)位。

　　湖南文(wén)旅(lǚ)厅数据显示(shì)，五一假期，全省(shěng)共纳入假(jiǎ)日统计监测单位(wèi)953家，累(lèi)计接(jiē)待游客1457.52万人(rén)次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的旅(lǚ)游区共339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业(yè)收(shōu)入(rù)17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景(jǐng)区接(jiē)待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人(rén)次(cì)，同比增长(zhǎng)204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待(dài)住宿游客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿(yì)元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客(kè)房累(lèi)计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面(miàn)，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社记者，公(gōng)司旗下长(zhǎng)沙(shā)铜官(guān)窑古(gǔ)镇“五一”期(qī)间共接待(dài)游客12.58万(wàn)人次，其(qí)中有(yǒu)连(lián)续2天刷(shuā)新开(kāi)园(yuán)单日历史记录，此(cǐ)次(cì)假期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主要商(shāng)业网点了解到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最(zuì)繁华(huá)的天(tiān)心区(qū)五一(yī)商(shāng)圈也迎来了今年(nián)以来的(de)客流高(gāo)峰，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信广场总客流为(wèi)10万+人(rén)次，同比去年(nián)同(tóng)期(qī)增长283％；4月30日(rì)客流(liú)达8.87万人(rén)次，为去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为(wèi)去年同期(qī)的(de)331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总店到(dào)店人数(shù)达6万人次。4月(yuè)30日到(dào)店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友到店(diàn)人(rén)数6.72万人(rén)次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数最高峰(fēng)纪录(lù)。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商场(chǎng)客(kè)流达4.3万人次，比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同期增(zēng)长(zhǎng)78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流(liú)5万(wàn)，比去年(nián)同期增(zēng)长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友(yǒu)阿(ā)奥(ào)特莱斯商场4月29日(rì)客流比去(qù)年同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)190％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长160％；4月30日(rì)客流突破(pò)5万，比去(qù)年同期增长80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新(xīn)天地总客流超(chāo)45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热。李(lǐ)拥军(jūn)从(có外面黑里面粉会介意吗，为啥我对象外面黑的里面发红ng)相关品(pǐn)牌方处获悉，茶(chá)颜悦色(sè)4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去(qù)年(nián)同期增(zēng)加(jiā)200％。柠季同(tóng)比去(qù)年(nián)同期营业额(é)增加近3倍，实(shí)收(shōu)3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营收增(zēng)加150％。楂堆(duī)整体(tǐ)营收同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四(sì)川(chuān)成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到(dào)顶流(liú)花花(huā)了！”一名来自(zì)浙江的游(yóu)客告诉财联社(shè)记(jì)者，自己(jǐ)戴了(le)四个大(dà)熊(xióng)猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看花(huā)花的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据(jù)去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院估算(suàn)，一张四川成都(dōu)大(dà)熊猫繁育(yù)研(yán)究基地门票仅需55元，带(dài)动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联(lián)社副主编朱万平(píng)在电话会上表(biǎo)示，曾以游客(kè)身份(fèn)致电成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地了解到，从(cóng)4月23日，成都大(dà)熊猫(māo)繁(fán)育研究基地就进(jìn)行了限流，只是提前7天进行线上放票，每天只(zhǐ)有(yǒu)6万张票，这基(jī)本是成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地(dì)目前能够承(chéng)受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地就发布(bù)称，第二天(tiān)（5月1日）的票已售完(wán)，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再(zài)次以游(yóu)客身份致电熊猫基地，工作(zuò)人(rén)员表示：“今天还(hái)是能买到票。但如果是本地人的话(huà)，建议今天不要买。虽(suī)然是（五(wǔ)一）最后(hòu)一(yī)天(tiān)，但园区内人还是(shì)很多，如果想体验比较(jiào)好的(de)话(huà)，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的(de)心理预(yù)期），比如(rú)去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学(xué)生票27元(yuán)就可以看到网红(hóng)‘花(huā)花’熊猫，成人游客(kè)也就只(zhǐ)需要55元。”朱(zhū)万平(píng)说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面(miàn)，朱(zhū)万平表示，根据网红(hóng)火锅品牌楠火锅提供的数据，五一(yī)假期全(quán)国(guó)接待顾客60万人次(cì)，相比2022年五(wǔ)一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过，今年(nián)成都区域(yù)同比去(qù)年(nián)增速(sù)不高(gāo)，19家门(mén)店比去年(nián)的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品牌(pái)小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人(rén)次，营业额于4月30日(rì)达到峰值，周(zhōu)同(tóng)比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋(sòng)城演艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶(gǎn)往雷峰塔景区(qū)实地了解(jiě)客流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法(fǎ)，2日(rì)景区客流较1日(rì)已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的(de)门(mén)票(piào)依(yī)然(rán)早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点到晚(wǎn)7点半，合(hé)计(jì)提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右(yòu)，系统就显示当(dāng)日门票(piào)已(yǐ)经售罄，但(dàn)仍有(yǒu)游客(kè)尝试扫码购票(piào)，景区(qū)附近仍(réng)聚集大量游(yóu)客，由于交(jiāo)通堵塞，网约(yuē)车基本没法用(yòng)，交通主要靠(kào)公交，驶离(lí)景区的公(gōng)交基本都满(mǎn)载，乘客(kè)贴着(zhe)前后车门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回(huí)忆当天的场景说道，不(bù)仅是(shì)西(xī)湖景(jǐng)区，杭(háng)州其(qí)他主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观(guān)察发(fā)现，距离(lí)西(xī)湖较近的杭州宋(sòng)城景区(qū)，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情(qíng)演出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演(yǎn)出日(rì)期(qī)临近，演出场次出现(xiàn)大幅增加(jiā)，4月30日当天演出场次实际达到(dào)了16场，5月1日考虑到(dào)客流变(biàn)化趋势，预计演(yǎn)出场(chǎng)次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古(gǔ)情就有连续两(liǎng)天16场(chǎng)次的纪录，因(yīn)此今年‘五一(yī)’之前，很多(duō)投资者(zhě)把一天(tiān)16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一(yī)’的(de)场次情况(kuàng)来(lái)看，我觉得(dé)已达到(dào)了(le)（恢复）预期，与往年相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭(háng)州市民免(miǎn)费的(de)市内景点也在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎(yī)辰以离西(xī)湖车程约1小时的良渚遗址公园(yuán)为例，5月1日该(gāi)景点出现(xiàn)客流(liú)高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区配套配套停车场(chǎng)仍是爆满(mǎn)，还有不断(duàn)驶入的(de)私家车只能(néng)在外围兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规(guī)模交通拥堵，这种情况在平时(shí)节假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到市中心已经挤满人(rén)。“走(zǒu)在主干道延(yán)安路(lù)步行街，我前(qián)后左(zuǒ)右半(bàn)米内都是人，部分狭(xiá)窄(zhǎi)的通(tōng)道更需要排队通(tōng)过，晚(wǎn)饭左右时间(jiān)，附(fù)近地铁站凤起路站还因为(wèi)人流量太多出现限流(liú)。”

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量(liàng)分(fēn)布都严重分化(huà)，“二八(bā)效应”非(fēi)常(cháng)明显(xiǎn)，表(biǎo)现为：相近的区域里，有人门口大(dà)排长龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州市(shì)中心人(rén)流(liú)量很大，但人流分布非常不均匀，看上去(qù)游(yóu)客(kè)们的消费(fèi)目的地都非常明(míng)确，宁愿按照(zhào)原计(jì)划扎堆排队(duì)，也不太(tài)愿(yuàn)意临时更改计划，导(dǎo)致如(rú)此(cǐ)巨(jù)大的人流量实际集中造福了少数商家(jiā)，相当多的商家(jiā)面对的(de)是门前(qián)人潮(cháo)汹涌，但(dàn)进店(diàn)人(rén)数屈(qū)指可数的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧烤摊迎天下(xià)客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店(diàn)预订热度增长最快的是新近走红的(de)山东淄博。”同程旅行相关(guān)负责人对(duì)财(cái)联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人(rén)也告诉财联社(shè)记者，往(wǎng)年淄(zī)博可以说是相(xiāng)对冷门的城市(shì)，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一(yī)”前(qián)夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身(shēn)前(qián)往淄博，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图(tú)“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房难求”，网红八(bā)大局(jú)、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博(bó)当地餐(cān)厅都在改(gǎi)装，以往并不主打烧烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇(yáo)身(shēn)一(yī)变，成了清一色(sè)的(de)烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地(dì)了解到，淄博(bó)市政府在短时间内做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打通了线上商场(chǎng)。该服务型小程序，还贴满了街(jiē)头巷尾(wěi)。在旅(lǚ)游服务上(shàng)，记者从(cóng)当地政法部门人员处获悉(xī)，市政府还对(duì)物(wù)价波动(d外面黑里面粉会介意吗，为啥我对象外面黑的里面发红òng)进行了控制(zhì)。对于“流量店”的(de)措(cuò)施，当地公安(ān)系统在周末人流量较大(dà)时，一直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一(yī)”期间加(jiā)派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看到，基本每(měi)一个(gè)烧(shāo)烤摊的氛(fēn)围(wéi)都很好，周边不断有(yǒu)巡逻(luó)民警。甚(shèn)至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地(dì)公务员处(chù)了解(jiě)到，他们(men)“五一”期间(jiān)时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者(zhě)24小时(shí)行(xíng)动，除了必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤(kǎo)热，或能(néng)带动当地(dì)消(xiāo)费。“去哪(nǎ)儿大数据研究院估算(suàn)了一笔(bǐ)账(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动当(dāng)地交通、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外(wài)，淄博周(zhōu)边城市(shì)消费也被(bèi)带动。滕飞(fēi)发(fā)现，山(shān)东泰安、济南、章丘这(zhè)种(zhǒng)离淄(zī)博很近的城市(shì)，也(yě)是水泄(xiè)不通(tōng)，“一房(fáng)难(nán)求”，泰山的客流(liú)量也在今年达到(dào)了(le)顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院长郭乐春表示：“端(duān)午(wǔ)、暑期(qī)、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城(chéng)市希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻(xún)找讲诚信、重服务(wù)的(de)‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与经(jīng)济效益双丰收，需(xū)要多方从(cóng)业(yè)者共(gòng)同努力。”

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