很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个(gè)季度同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚及(jí)格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中(zhōng)唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个(gè)季(jì)度(dù)的下滑是无法避免的(de)事情。不(bù)论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒(mào)险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年(nián)1月7日发(fā)文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的(de)消息(xī)至(zhì)今已(yǐ)有七(qī)八年(nián)。然而(ér)，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神(shén)速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了(le)两家(jiā)苹果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现(xi雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间àn)场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移(yí)出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑(huá)的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案(àn)。

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