既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计(jì)局发布的数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快(kuài)恢(huī)复(fù)的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商行业正在(zài)迎来新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等(děng)的消费券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多(duō)，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策(cè)略的(de)电商巨头也在进一(yī)步加(jiā)大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上(寄养猫咪一个月多少钱，长期寄养宠物多少钱一个月shà寄养猫咪一个月多少钱，长期寄养宠物多少钱一个月ng)，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此次(cì)拼多多加补后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的(de)补贴力(lì)度在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性(xìng)价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」的(de)项(xiàng)目(mù)负责人表示。在五一消费旺季(jì)来(lái)临(lín)之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费者可(kě)以(yǐ)一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板(bǎn)、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费(fèi)季活(huó)动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其(qí)是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位(wèi)手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单(dān)品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用(yòng)更低的价格(gé)刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可(kě)能在这场(chǎng)大势(shì)中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网崛起的过(guò)程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从(cóng)一寄养猫咪一个月多少钱，长期寄养宠物多少钱一个月个「商业(yè)名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对(duì)经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而(ér)对(duì)消(xiāo)费者(zhě)而(ér)言，更低的价(jià)格真正切切让消费者得到了(le)实(shí)惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还(hái)是(shì)其(qí)他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的(de)。最终，赢(yíng)得(dé)消费者(zhě)还是(shì)要靠提(tí)升(shēng)产品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流等全流程(chéng)的(de)成(chéng)本(běn)。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了(le)物流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一(yī)赔(péi)十、买贵(guì)必赔(péi)、送货(huò)上(shàng)门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这才是今(jīn)天企业(yè)的立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电商平(píng)台共(gòng)同(tóng)需要面对和解决的问题。

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