财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一(yī)”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热(rè)度不减，新晋网红(hóng)城(chéng)市淄博凭借烧(shāo)烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地乃至全省(shěng)综合消费(fèi)恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式(shì)在这个五一(yī)“刷屏(píng)”社(shè)交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布(bù)的“五(wǔ)一(yī)”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化和(hé)旅游部(bù)数据中心测算(suàn)，全国(guó)国内旅游出游合(hé)计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至(zhì)2019年同期(qī)的(de)119.09％；实现(xiàn)国内旅游(yóu)收(shōu)入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间(jiān)上海证(zhèng)券(quàn)同(tóng)财联社联合开(kāi)展“五一大消(xiāo)费如何看？”的(de)专题电话会议，由上海证券研(yán)究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四(sì)川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分(fēn)享各地五一大消费市场情况。

　　展望未(wèi)来，上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟认(rèn)为(wèi)，伴随(suí)经济温和复苏，当前(qián)居民生活半径已重现(xiàn)活(huó)力(lì)，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱(cāng)石作用增(zēng)强。除低(dī)基数原因外，2023年(nián)中国消费其(qí)实(shí)具有较(jiào)强的恢复基(jī)础(chǔ)，2023年消费或将(jiāng)更“稳(wěn)”。经(jīng)济加(jiā)快恢复将逐步带(dài)动(dòng)就(jiù)业扩大和(hé)居民收入提(tí)升预期，社交(jiāo)场景全面恢(huī)复下(xià)居民消费潜力有空间待释放。从(cóng)“烟火升(shēng)腾起”，到“花(huā)语(yǔ)课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长沙(shā)有(yǒu)一个特点，基本让(ràng)游客融于(yú)市中心，集中(zhōng)在五一(yī)广场方圆两公里的市中心位置。”财联社行业(yè)主编李拥军在电话会(huì)上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计数据，网(wǎng)红(hóng)城(chéng)市长沙处于国内热度(dù)城(chéng)市第三。小红书近3个月(yuè)内(nèi)用户(hù)搜索量最高的10大(dà)热门城(chéng)市排行中，长沙排(pái)在(zài)第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数(shù)据显示(shì)，五一假期，全(quán)省(shěng)共纳入假日(rì)统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营业收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南文旅厅监(jiān)测的(de)旅(lǚ)游区共339家(jiā)，累计(jì)接(jiē)待游客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业(yè)收(shōu)入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游(yóu)客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿(yì)元，同比增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳入监测的(de)住宿单位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面(miàn)，新(xīn)华(huá)联（000620.SZ）相(xiāng)关负责(zé)人告(gào)诉财(cái)联社记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期(qī)间共(gòng)接待游(yóu)客12.58万人次，其中(zhōng)有连(lián)续(xù)2天刷(shuā)新开园单日历史(shǐ)记录(lù)，此(cǐ)次假(jiǎ)期铜官窑古镇(zhèn)整体运(yùn)营(yíng)刷新开园历史(shǐ)新(xīn)高。

　　同时，李拥军(jūn)还从(cóng)长沙主要商业网点了解(jiě)到，各商业网(wǎng)点消费全面(miàn)回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁华(huá)的天心区五一商圈也(yě)迎来(lái)了今年以来的客流(liú)高(gāo)峰，假期前四(sì)天共接(jiē)待游(yóu)客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人次，5月1日(rì)接(jiē)待游(yóu)客(kè)118.7万人(rén)次，5月2日接待(dài)100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年(nián)同期(qī)增长283％；4月30日客(kè)流(liú)达8.87万(wàn)人次，为去(qù)年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场(chǎng)文和(hé)友(yǒu)总店到店人(rén)数达6万(wàn)人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人(rén)次。5月(yuè)1日(rì)文和(hé)友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和友达(dá)店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商场客流达4.3万人(rén)次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯(sī)商(shāng)场4月29日客流比去年同期(qī)增长190％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)80％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地(dì)总客流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热。李拥军从相(xiāng)关品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去年同期营(yíng)业额增加近3倍(bèi)，实(shí)收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整体(tǐ)营收同比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都(dōu)：“花(huā)花”见面 1:26带(dài)动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江(jiāng)的游(yóu)客告(gào)诉财(cái)联社记者，自(zì)己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和花花合影(yǐng)。看(kàn)花花的地方(fāng)围(wéi)满了人(rén)，现场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根(gēn)据去(qù)哪儿大(dà)数据(jù)研究院估算，一张(zhāng)四川成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究(jiū)基地门票仅需55元，带动当地交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财等不及了在车上就弄到了高c，在车上迫不及待联社副(fù)主(zhǔ)编朱万平在电话会上表(biǎo)示，曾以游客(kè)身份致(zhì)电(diàn)成都大熊猫繁育研究基地了(le)解到，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基(jī)地(dì)就进行了限流(liú)，只(zhǐ)是提前7天进行线上放(fàng)票，每天(tiān)只有6万张票，这基本是成(chéng)都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)目(mù)前能够承(chéng)受(shòu)的(de)极(jí)限。

　　4月30日(rì)早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)就(jiù)发(fā)布(bù)称(chēng)，第二天（5月1日(rì)）的(de)票已售完，五一假期后两(liǎng)天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再(zài)次以游(yóu)客身份致电熊(xióng)猫(māo)基地，工(gōng)作(zuò)人员(yuán)表示：“今(jīn)天(tiān)还(hái)是能买到票。但如果是本地人的话，建议今天(tiān)不(bù)要买。虽然是(shì)（五一）最(zuì)后一天，但园区内人(rén)还是很多，如(rú)果想体验(yàn)比(bǐ)较好的话，建议（本(běn)地人(rén)）‘五(wǔ)一’节后(hòu)再去。”

　　“今(jīn)年的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网(wǎng)红(hóng)性质’的（城市）情(qíng)况（更(gèng)火爆）。这类景点(diǎn)契合(hé)消费者（的心理预(yù)期），比如去大熊猫基地(dì)，标价不贵，学(xué)生票27元就可以看到网红(hóng)‘花(huā)花(huā)’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱(zhū)万(wàn)平(píng)说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万(wàn)平表示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的数(shù)据，五(wǔ)一(yī)假期全国接待顾客60万人次，相(xiāng)比(bǐ)2022年(nián)五(wǔ)一，同比(bǐ)营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单(dān)量增(zēng)长率135％。不过，今年(nián)成都区域(yù)同比去年增(zēng)速不高，19家门店比(bǐ)去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅(guō)品(pǐn)牌小龙(lóng)坎(kǎn)的(de)数据显示(shì)，五一小长假期(qī)间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接待(dài)5万(wàn)+人(rén)次，营业额于4月30日达(dá)到峰值，周(zhōu)同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高(gāo)近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨 宋城(chéng)演(yǎn)艺(yì)演(yǎn)出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实地了解客流情(qíng)况(kuàng)，按（我所(suǒ)乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日景区客流较(jiào)1日已(yǐ)经(jīng)有所回(huí)落，但雷峰塔的门票依然早早(zǎo)售(shòu)罄(qìng)。购票(piào)系(xì)统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为(wèi)早(zǎo)8点(diǎn)到晚7点(diǎn)半，合计提(tí)供约2.2万张(zhāng)门票(piào)，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显示(shì)当日门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝试(shì)扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚(jù)集大量游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通主要靠公(gōng)交，驶离景(jǐng)区的(de)公交基本都满载，乘客贴着前(qián)后(hòu)车门站。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆当天的(de)场景说道(dào)，不仅是(shì)西(xī)湖景区(qū)，杭州其(qí)他主要景区也(yě)出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的(de)杭州宋(sòng)城景区，购票(piào)系统显示，4月(yuè)29日(rì)-5月1日(rì)，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千(qiān)古情(qíng)演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增(zēng)加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达到了(le)16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计(jì)演出(chū)场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄(huáng)金周，杭州的宋城千古(gǔ)情就有连续(xù)两天16场(chǎng)次(cì)的(de)纪录(lù)，因(yīn)此(cǐ)今年‘五(wǔ)一’之前，很(hěn)多投资(zī)者把一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡(héng)量今年(nián)宋城演艺(yì)恢复(fù)情(qíng)况的重要参考指标。从‘五一(yī)’的场(chǎng)次情况来看，我觉得(dé)已达到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比(bǐ)是偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭(háng)州市民免费的市内景点(diǎn)也在五一(yī)迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西(xī)湖车程约1小时的(de)良渚遗(yí)址公园为例，5月(yuè)1日该景点出现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该(gāi)景区(qū)配套(tào)配套(tào)停车(chē)场(chǎng)仍是(shì)爆满，还有不断驶入的私家车只能在外(wài)围兜(dōu)圈找停(tíng)车位，导致小规(guī)模(mó)交通拥堵，这种情(qíng)况在平时节假日(rì)很少(shǎo)出现。

　　从商(shāng)圈消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到市(shì)中(zhōng)心(xīn)已(yǐ)经挤(jǐ)满人。“走在(zài)主干道(dào)延安路步行街，我(wǒ)前后左右半米内都是人(rén)，部分(fēn)狭(xiá)窄的通道更需要排队(duì)通过(guò)，晚饭左右时间，附近地(dì)铁站凤起路站还因为人(rén)流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量(liàng)很大，但大到各家(jiā)购物(wù)中心，小到(dào)各家(jiā)餐馆，人流量(liàng)分布都严重分化，“二(èr)八(bā)效应”非常明(míng)显，表现为：相近的区(qū)域里，有人门(mén)口大排(pái)长龙，有(yǒu)人却(què)门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州市中(zhōng)心(xīn)人(rén)流量很大(dà)，但人流分(fēn)布非常不均匀，看上去游(yóu)客(kè)们(men)的消(xiāo)费目的地都(dōu)非常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿意临(lín)时更改计划，导(dǎo)致如此巨大的(de)人流量(liàng)实际集(jí)中(zhōng)造福了(le)少数商(shāng)家，相当多的商(shāng)家面对(duì)的是门前人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指(zhǐ)可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度增长最快(kuài)的是新近走红的山东淄(zī)博。”同程旅行(xíng)相关负责人对财(cái)联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人也告诉(sù)财联社记者，往年(nián)淄博可以说是相对冷门的城市，但(dàn)今(jīn)年淄博(bó)‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕飞就动(dòng)身(shēn)前往淄(zī)博，肉眼可见的(de)“人从众(zhòng)”。一下高速(sù)便(biàn)堵车，整个主(zhǔ)城(chéng)区地图“飘红”。“五一(yī)”假期(qī)期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红(hóng)八大局(jú)、牧羊村、烧烤(kǎo)广(guǎng)场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话(huà)会上透(tòu)露(lù)，淄博当(dāng)地餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不(bù)主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜(yè)之(zhī)间摇身一变，成(chéng)了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当(dāng)地(dì)了解到，淄博市政府(fǔ)在短时间内做(zuò)出了(le)“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将当(dāng)地有(yǒu)名号(hào)的店铺都纳入了其中，还打通了(le)线上商场。该(gāi)服务型小程序(xù)，还(hái)贴满了街头(tóu)巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从当(dāng)地(dì)政法部门人(rén)员处获悉，市(shì)政府还对物价波动进(jìn)行(xíng)了控制。对于“流量店(diàn)”的(de)措施(shī)，当地公安(ān)系(xì)统在周末人流量(liàng)较(jiào)大时，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场(chǎng)看到，基(jī)本(běn)每一个(gè)烧烤摊的氛围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民警(jǐng等不及了在车上就弄到了高c，在车上迫不及待)。甚至(zhì)可以说(shuō)“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地公(gōng)务员处了解到，他们(men)“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时行动，除了必要(yào)业务外，全(quán)都在创(chuàng)城。

　　淄博(bó)烧烤(kǎo)热(rè)，或能带(dài)动当地(dì)消(xiāo)费(fèi)。“去哪儿大数(shù)据(jù)研究(jiū)院估(gū)算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能带动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人(rén)表示(shì)。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消费也被带(dài)动。滕飞发现(xiàn)，山东(dōng)泰(tài)安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很近的(de)城(chéng)市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客流量也在今年(nián)达(dá)到了顶(dǐng)峰。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大数据(jù)研(yán)究(jiū)院副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑(shǔ)期、十(shí)一将迎来一(yī)波又(yòu)一波的高(gāo)峰。许多城市(shì)希望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄(zī)博’，实现(xiàn)口碑与经(jīng)济效益双丰收，需要(yào)多方(fāng)从业(yè)者共同努力(lì)。”

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