既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的(de)大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费(fèi)市(shì)场形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第(dì)一个(gè)电商购物节，各(gè)大电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在进一(yī)步(bù)加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴(tiē)力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公(gōng)司(sī)还(hái)喊出了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号订婚必须一年内结婚吗，订婚后最晚多久结婚(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供(gōng)给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金(jīn)费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低(dī)价(jià)商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加(jiā)码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其它(tā)平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全(quán)网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示。在(zài)五一(yī)消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的(de)近(jìn)期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上线(xiàn)半个月以来，大(dà)部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也(yě)在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更(gèng)低的价格刺激消费。另一(yī)方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商(shāng)平台(tái)之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划(huà)等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需(xū)从疫情(qíng)中复苏的(de)大背景下，企业良性(xìng)的价(jià)格竞(jìng)争，不论是(shì)对经济复苏、还是(shì)对(duì)消费者都有好处(chù)。对经济而(ér)言，电商平台(tái)微小的(de)补(bǔ)贴刺(cì)激，都可(kě)能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而(ér)言，更低的(de)价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中，小米旗下手机(jī)、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠(kào)提升(shēng)产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升(shēng)商(shāng)家(jiā)运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续(xù)性地降(jiàng)低(dī)商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物流(liú)等全流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等(děng)服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终(zhōng)，企业(yè)不(bù)能仅靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这(zhè)才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足订婚必须一年内结婚吗，订婚后最晚多久结婚之本。而这，也将是未来电(diàn)商(shāng)平台共(gòng)同需(xū)要面对和解决的问(wèn)题(tí)。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 订婚必须一年内结婚吗，订婚后最晚多久结婚