“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规(guī)定(dìng)，经(jīng)过(guò)综合研判决定立案(àn)调(diào)查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据(jù)材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单(dā我们人类属于什么动物，人类属于什么动物门n)粗暴来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你(nǐ)们(men)逼(bī)的(de)！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的(de)反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州青颜(yán)博识(shí)生物(wù)技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资本(běn)。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位来自(zì)于北(běi)大的医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个(gè)女博士近(jìn)年来(lái)在线上得以快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士(shì)是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的(de)博(bó)士研究生（其(qí)中(zhōng)二(èr)人疑(yí)似更名），上(shàng)述(shù)人员行为属其(qí)个人行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大(dà)学(xué)医学部及相关专家(jiā)教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下(xià)，产品给消费者(zhě)留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备(bèi)案更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)的产品今年以来就遭(zāo)到不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现象确(què)实存在(zài)。胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名(míng)江苏朸(lì)健生(shēng)命科(kē)技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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