Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有效数字广告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结(jié)合对于使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关(guān)重要(yào)。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更多关(guān)于有效提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您的(de)受众

了(le)解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关客户(hù)的可(kě)用(yòng)数据和(hé)有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购(gòu)买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就(jiù)像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的(de)价值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解(jiě)谁在阅(yuè)读你(nǐ)的(de)广告以及他们的需求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的(de)业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的(de)两个最(zuì)重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格(gé)式化(huà)广(guǎng)告的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还是文(wén)字(zì)，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示(shì)你的(de)品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突(tū)出(chū)显示特定的(de)产品，帮助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的(de)企业。

如(rú)果你仍(réng)在(zài)通(tōng)过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可(kě)以创建自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提(tí)供更复杂的(de)服务，一个(gè)流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然(rán)视频(pín)广告(gào)通常无论是哪种类型的业(yè)务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一(yī)家初(chū)创公司还是更(gèng)成熟(shú)的公(gōng)司，视频(pín)都(dōu)是值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视(shì)频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员(yuán)在一(yī)个(gè)广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提(tí)供有关促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列(liè)事件。旋(xuán)转木(mù)马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主题是(shì)户外(wài)的(de)，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不同(tóng)角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并(bìng)在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度(dù)。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)有多种(zhǒng)用途(tú)，这(zhè)是传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活(huó)动中推广(guǎng)的(de)产品系(xì)列(liè)。当用户单击时，他(tā)们可(kě)以在快(kuài)速加载页(yè)面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有人(rén)在移动设备上点击你的(de)广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这是(shì)突出您的产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品(pǐn)目(mù)录展示的电(diàn)子(zi)商务(wù)品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个(gè)店面(miàn)，其中有四种或四(sì)种以上的(de)产品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广告提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像(xiàng)或视频和其(qí)他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广告(gào)，通过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最(zuì)有效的(de)广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文(wén)本组(zǔ)合(hé)，以创建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式(shì)最适(shì)合那些对同一(yī)产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划(huà)来吸(xī)引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达(dá)营销人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因(yīn)素可(kě)以带来(lái)成功的(de)活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在(zài)用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因此请保持主要(yào)文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语来确(què)认(rèn)受众的人口统计(jì)数据(jù)。

你是(shì)否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸(xī)引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观(guān)众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在(zài)制作广告(gào)时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引用户和(hé)产生点(diǎn)击(jī)方面非常(cháng)出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化(huà)的——在(zài)营销你的(de)品(pǐn)牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或(huò)了(le)解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价(jià)商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他(t越妇言文言文阅读翻译，《越妇言》ā)们(men)浏览(lǎn)一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独家交易都(dōu)是与观(guān)众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值(zhí)，而(ér)“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面(miàn)对于为潜(qián)在客户创造无(wú)缝体验至关重(zhòng)要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关，无(wú)论(lùn)是越妇言文言文阅读翻译，《越妇言》产品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收(shōu)入(rù)。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的(de)。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积(jī)极(jí)参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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